Com a chegada do inverno, muito se fala sobre os cuidados com a pele. Algumas marcas de cosméticos ampliam a comercialização de linhas específicas para proteção e hidratação, considerando que a estação, caracterizada pelo ar seco e pelas baixas temperaturas, promove o ressecamento e a desnaturação das proteínas cutâneas. Outro fator relevante são os banhos mais quentes, “que provocam uma remoção da oleosidade natural de forma mais intensa, diminuindo o manto lipídico que retém a umidade da pele”, conforme informações do site da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), exigindo, assim, tratamentos adequados e rotinas específicas de cuidados.

Assim como a pele, o couro cabeludo também demanda atenção especial no frio, uma vez que as condições climáticas do período impactam diretamente sua saúde. Nesse sentido, a indústria e os profissionais do setor têm investido no desenvolvimento de soluções a cada temporada, reforçando um ritual que não é novo, mas que tem ganhado espaço: o scalp care, ou a chamada skinificação dos cabelos.

Em conversa com o Connect, Celso Martins Junior, diretor técnico da Grandha Professional Hair Care e um dos especialistas da edição 2025 da in-cosmetics Latin America, explica que, em comparação com os fios, o couro cabeludo “se mostra muito mais sensível às oscilações de temperatura, em especial às altas e também à água quente, comum nos banhos de inverno. Esta pode promover pequenas disfunções da glândula sebácea, favorecendo a disbiose (desequilíbrio da microbiota do couro cabeludo) e o desenvolvimento de diferentes estágios de caspa, seborreia e dermatites”.

Considerando esses fatores, o especialista destaca a importância dos óleos vegetais nos rituais de cuidado. Os de abacate e semente de uva, segundo ele, têm sido os preferidos dos consumidores e podem ser empregados tanto nos cuidados com o couro cabeludo quanto no nivelamento e reparação lipídica dos fios.

Entre as inovações, Celso destaca os óleos vegetais ozonizados, que passam por um processo industrial complementar e geram novos componentes terapêuticos a partir de suas propriedades naturais. Um dos exemplos é o óleo vegetal de girassol ozonizado, “que entrega um percentual relevante de FITOL (potencial anti-inflamatório) capaz de cuidar do couro cabeludo e promover maciez e brilho para todos os tipos de cabelo”.

A versatilidade de uso também contribui para a valorização desses ingredientes na formulação de cosméticos. A aplicação pode ocorrer em rituais de pré-tratamento — com produtos aplicados instantes antes do banho, no couro cabeludo e nos fios, para posterior lavagem — ou em tônicos pós-banho, enriquecidos com óleos essenciais específicos, especialmente os florais, conforme exemplifica o especialista.

As possibilidades de utilização ganham ainda maior importância para profissionais de formulação e desenvolvimento de cosméticos em meio às tendências de cuidados e desenvolvimento da área. O artigo “Cabelos: tendências e inovações que transformarão o mercado para 2025”, publicado no site da WGSN, destaca que a categoria capilar apresentou aumento durante a pandemia. “No Brasil, por exemplo, o valor do mercado teve um crescimento de 4,4 milhões de dólares em 2020, enquanto marcas premium de cuidados capilares cresceram 48% globalmente no mesmo período”.

O texto informa que o conceito “intelectualismo capilar”, tendência que estimula o público a priorizar produtos e serviços personalizados para atender a necessidades específicas se consolida, neste ano, “como um diferencial estratégico para marcas que desejam se destacar”. Consequentemente, “a busca por informação não apenas empodera os consumidores, mas também cria oportunidades significativas para negócios e serviços, impactando diretamente o mercado capilar”.

O mercado brasileiro

Em um setor de beleza e cuidados pessoais pujante como o brasileiro, os produtos voltados para cuidados capilares estão entre os mais consumidos pela população, o que impulsiona lançamentos. O Panorama do Setor 2025, da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), mostra que o país — considerado o terceiro maior consumidor de cosméticos do mundo — também ocupa a mesma posição global na categoria “Cuidados com Cabelo”.

Outros dados favoráveis ao segmento vêm da Euromonitor International e destaca que as inovações apresentadas em novas categorias como óleos, ampolas, séruns, fluidos, manteigas e outros itens contribuíram para o crescimento de 14% nas vendas no ano passado, resultando em uma receita de R$ 32,3 bi, podendo alcançar R$ 44,3 bi até 2029, conforme matéria publicada no site Cosmetics Innovation (acesse aqui).

As projeções positivas no país também são evidenciadas em outro estudo. O relatório “Mercado de cuidados capilares no Brasil: análise de tamanho e participação – tendências e previsões de crescimento (2024–2029)”, da Mordor Intelligence, aponta que o segmento deve crescer a uma taxa composta anual (CAGR) de 4,92%, passando dos US$ 6,06 bilhões registrados em 2023 para US$ 7,70 bilhões até 2028.

Novos ativos e os portfólios de ingredientes voltados para cuidados capilares/scalp care desenvolvidos por empresas que são referência poderão ser conhecidos na in-cosmetics Latin America 2025.

O evento acontecerá nos dias 23 e 24 de setembro, no Expo Center Norte. O credenciamento já está aberto e pode ser feito em https://www.in-cosmetics.com/latin-america/pt-br.html, na aba “Credencie-se agora”. Aproveite!

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Era uma vez, em um tempo distante, uma bela jovem estava trancada em uma torre sem portas ou escadas para que ela não pudesse escapar. Um dia, o destino queria que um belo príncipe passasse pela floresta e escutasse a voz melodiosa de Rapunzel, que cantava durante as horas que passavam. O príncipe foi atraído pela voz bonita e queria saber de onde veio. Finalmente ele encontrou a torre, mas não conseguiu encontrar nenhuma porta para entrar … Ele percebeu que, dizendo “Rapunzel, deixe sua trança cair” ela soltaria sua longa e delicada trança e assim ele poderia escalar e escalar para visitá-la… Depois de muitas aventuras, eles conseguiram ficar juntos para sempre.

The new hair classification: Muitos séculos depois estamos na frente de Rapunzel do século 21 e as tendências de styling que nos apresenta. Nossa Rapunzel moderna vive em muitos países nos quais ela nos mostra seus belos cabelos em diferentes formas e estilos. Tradicionalmente, a ciência nos disse que existem 10 tipos de fibras capilares, desde cabelos completamente lisos até cabelos crespos e encaracolados.

Classificação tradicional de tipos de cabelo.

No entanto, as necessidades capilares tornaram o mercado muito segmentado, já que agora vemos novas classificações de cabelos, desde as tradicionais que inclui normal, seco, oleoso, tingido, grosso e fino até novas classificações como a publicada no ano passado, onde é indicado que pode haver 27 tipos de cabelo, considerando as diferenças de densidade (baixa, média, grossa), diâmetro (fibra fina, média, grossa), porosidade (alta, média, baixa), pelo nível de oleosidade (oleoso, misto, seco), elasticidade (alta, média, baixa) e tipo de fibra (12 classes). O cabelo também pode ser classificado por cor. Essa variedade de tipos de cabelo adicionados às variedades culturais, climáticas e genéticas nos leva a um mundo todo diversificado em produtos, acabamentos e tendências.

https://www.stylecraze.com/articles/how-to-determine-your-hair-type/#gref

Glass Hair: Estamos na era de looks mais ousados. Este é um estilo que está muito na moda em várias regiões. Consiste em um corte afiado, com uma aparência completamente polida, macia e muito brilhante (simulando as qualidades refletivas do vidro). Essa tendência se reflete no lançamento de produtos específicos, como óleos, que ajudam a manter a aparência.

https://www.gmanetwork.com/entertainment/celebritylife/beauty/52555/what-is-glass-hair-and-how-to-achieve-it/story

Tomboy hair style: Este é um corte legal e confortável para o verão. O look tomboy que dificilmente precisa de trabalho. Lave, deixe secar e pronto. Esse corte masculino vai um passo além porque se reinventa em uma versão mais longa, especialmente nos contornos e no pescoço. É um estilo andrógino.

https://www.pinterest.es/pin/210824826292927514/?lp=true

Smoky pink: É a versão adulta do cabelo rosa que inclui nuances esfumaçadas e sofisticadas. Adapta-se à maior parte dos tons de pele e confere ao cabelo rosa um toque moderno e elegante.

https://www.elle.com/uk/beauty/hair/g32408/hairstyle-trends/

Cherry blonde: Tendência suculenta que veio este ano com tons rosa que vêm do clássico morango e misturado com tons loiros.

https://fashionisers.com/2019/07/09/cherry-blonde-hair-color-is-trending-for-summer-2019/

Salon power: A atmosfera do salão de beleza tende a se tornar uma experiência mais intensa. Os consumidores geralmente preferem deixar seus cabelos em mãos experientes no salão e, portanto, muitas tendências em estilo estão sendo geradas lá. Na região vivemos a Salon evolution em direção a lugares que oferecem uma ótima experiência, incluindo conceitos sinestésicos.

Augmented Haireality: A inteligência artificial aplicada em temas de cabelo é uma ótima oportunidade para avançar na personalização da beleza. Você pode usar a realidade aumentada para encontrar a aparência desejada antes de cortar, escolhendo a cor, estilizando e trabalhando no salão, graças ao uso de novas aplicações em espelhos inteligentes e dispositivos móveis. Usando essa ferramenta, você pode prever cores e formas antes de proceder à mudança de estilo.

Dry Hair Masks: Agora as novos mascaras de cabelo são secas e em formato leave-on. Tendência interessante em que a fórmula é aplicada em cabelos secos e escovados, antes de ir dormir. De manhã, o cabelo deve ser escovado, mas não lavado, permitindo a manutenção do penteado e estilo.

Volume-Enhancing Hair Products: Thickening e volumen-enhancing são claims que vêm em tendência. A ideia é fazer o cabelo parecer mais denso e com mais volume. Estamos vendo sprays para cabelos espessos no mercado (no conceito genderless), eles são ideais para fazer cabelos finos parecerem mais grossos. A tecnologia é baseada em polímeros que envolvem o cabelo para melhorar sua aparência.

Sustainable styling: No mercado estamos vendo o lançamento de uma grande variedade de polímeros para styling com uma grande porcentagem de origem natural e conceitos de sustentabilidade. São lançamentos muito interessantes porque o desempenho dos polímeros sintéticos é muito bom e o desafio é ter um desempenho similar com os novos materiais de origem natural. E que tendências o príncipe de Rapunzel seguiria no século 21? Definitivamente ele é um atleta e um fã de futebol, portanto, ele é um seguidor das tendências que vemos em eventos esportivos.

Cabelo branco… moda na Copa América de futebol: Os jogadores se tornam referências de moda no tempo dos campeonatos. Em julho de 2019, este evento que foi visto globalmente chegou ao fim e ficamos impressionados com o uso proeminente de corante branco, lembrando cabelos grisalhos e, em alguns casos, com reflexos dourados. Em geral, vimos prata, branco e ouro como tendências. Os jogadores que marcaram essa tendência foram Sergio Agüero e Nicolás Otamendi, da Argentina, o uruguaio Nicolás Lodeiro, o peruano Raúl Ruidíaz e os venezuelanos Yeferson Solteldo e Yangel Herrera.

https://www.laopinion.com.co/deportes/el-cabello-blanco-la-moda-en-la-copa-america-178952#OP

Shaved shapes: Tendência interessante que vemos diariamente nas diferentes cidades da América Latina. Barbeiros continuam a ser cada vez mais criativos e inovadores. O couro cabeludo é a nova tela. Estamos vendo estilos que compreendem diferentes tipos de gradientes, fades, arcos e linhas finas.

https://www.menshairstyletrends.com/

Spiky hair: Os picos e pontas estão de volta. As formulações cosméticas usadas para esses estilos devem fornecer textura e volume e vemos tendências em materiais como argila, unguentos, argila e fibras.

What’s next… hair color for young men: Esta tendência é interessante porque em algumas regiões o uso de corantes capilares está diminuindo porque as mulheres preferem uma aparência natural. Na Inglaterra, esta categoria está crescendo dinamicamente no segmento de 16 a 24 anos (4 de 10 homens usam corantes capilares). Celebridades e personalidades em redes sociais desempenham um papel importante na seleção de tons, cores e acabamentos.

https://www.premiumbeautynews.com/en/young-men-transform-british-hair,15279?utm_medium=email&utm_campaign=men%E2%80%99s+fragrances+in+France-+Cosmogen+…&utm_source=YMLP

Rapunzel e o príncipe viverão felizes e estarão em vigor por muitos anos, sempre na moda e seguidores das tendências que nos inspiram a inovar em cosméticos!

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Desde o fim de 2018 a RELOAD Beleza Positiva vem ganhando a atenção do mercado com um modelo de negócios apoiado no que há de mais moderno em sustentabilidade, que é a economia circular e a preocupação ambiental por meio das embalagens. A empresa vende produtos para cuidados com os cabelos de alta performance, envasados em garrafas de água mineral.

As embalagens servem à política de reduzir, reutilizar e reciclar, mas também têm o papel fundamental de ressaltar a principal mensagem defendida pela marca: o que importa é o que está dentro. O produto, que benefícios traz, que problemas resolve e de que maneira impacta o consumidor e o planeta.

Nesta entrevista exclusiva para a in-cosmetics Latin America, Teodoro Brava, sócio da RELOAD, explica como este processo passa obrigatoriamente pela escolha dos ingredientes e o papel da matéria-prima no alinhamento com as tendências apontadas pela agência Euromonitor International para 2019, que incluem um público cada vez mais consciente e ávido por um mundo sem plástico.

incoslatam: A repercussão da marca é relativamente recente, mas vocês atuam desde 2013, correto?

Teodoro Brava: Na verdade a empresa passou por um reposicionamento. Eu entrei, justamente, para dirigir esta nova fase da marca com o Filipe Sabará. Ele lançou a RELOAD em 2013 com outras duas sócias. Depois disso, comprou a parte delas para seguir o sonho de vender cosméticos com embalagens reutilizáveis de água mineral, um conceito diferente do original, mas que preservava a qualidade dos produtos. Desde então, a fórmula passou por uma transformação positiva para melhor se alinhar ao propósito de cuidar do planeta. Por exemplo, foi retirado o silicone, que é um microplástico que não se integra de maneira alguma ao meio ambiente. Encontrar os fornecedores de qualidade para atender não só a formulação, mas a filosofia da marca, foi fundamental. 

incoslatam: Quando foi exatamente este reposicionamento?

Teodoro Brava: Em dezembro do ano passado. Estamos em uma fase bem inicial mesmo. Fomos bem surpreendidos pela reação do mercado. Sabíamos que era uma demanda do consumidor e que tínhamos o desafio de alcançar a qualidade, a performance que o público não deixa de lado e, ao mesmo tempo, fazer o bem. Coisas boas e não menos ruins. Por estratégia, ainda não podemos adiantar muito, mas este ano vamos lançar pontos de venda com uma proposta diferente. Tem muita coisa boa vindo por aí.

incoslatam: Hoje vocês trabalham com quantos produtos?

Teodoro Brava: Temos três e dezenas mais no “pipeline” para serem lançados em breve. Hoje são shampoo, condicionador e um kit com os dois. É uma linha unissex para todos os tipos de cabelo. Lançamos como um teste e, como a reação do mercado foi muito positiva, pretendemos desenvolver produtos e linhas mais específicas.

incoslatam: E como vocês medem estas reações em tão pouco tempo deste novo posicionamento?

Teodoro Brava: Sabíamos desde o começo que a proposta é bastante disruptiva. Eu acredito que contamos com o ativismo dos consumidores. Pessoas preocupadas com o todo, mas que também são ativistas delas mesmas, que cuidam da própria saúde. Quando dizemos que a RELOAD é a beleza positiva, não é só a ecológica. É a beleza de tudo. Queremos mostrar que é possível fazer o bem para o planeta e para o consumidor, considerando os impactos de suas ações. O mercado dá uma balançada com isso e já vemos outras empresas com passos nesta direção. De toda maneira, somos a primeira do mundo a reutilizar embalagens para vender cosméticos de alta performance. Vemos marcas com medo de trilhar este caminho porque o mercado é muito conservador. As pessoas geralmente pensam, pelo menos não tem parabeno ou sulfato, mas e a embalagem? A RELOAD é mais do que uma empresa de cosméticos. Somos ativistas, mesmo! Nossa ideia é mudar, romper, mostrar que é possível, sim, vender cosméticos de qualidade com responsabilidade socioambiental e trazer impactos positivos para toda a cadeia produtiva.

incoslatam: No site está explícito que, em relação aos produtos, o que importa é o que está dentro. Qual a importância da matéria-prima para a RELOAD e como vocês selecionam os ativos?

Teodoro Brava: Sim, o que está dentro resume tudo para nós. Com certeza temos que pensar em embalagens, tanto que isso nos levou a este novo posicionamento, nova proposta, mas não adianta a gente querer ser bonzinho. Se não entregamos performance, não vendemos. E é uma dificuldade grande buscar fornecedores que são alternativas aos comuns, onde estão 90% do mercado. Livres de sulfato, parabenos, silicone e testes em animais. As possibilidades são reduzidas, mais caras e de acesso muito mais difícil. Nós trabalhamos com óleo de moringa, proteína de quinoa, óleo de argan, complexo de aminoácidos e pró-vitamina B5. O ciclo para criar impactos positivos, entretanto, vai além. Com o óleo de moringa temos um fornecedor parceiro com quem desenvolvemos um projeto no Quênia e na Namíbia, onde trabalhamos com comunidades que estavam em posição de vulnerabilidade por questões de violência e instabilidade política. Eles fazem o plantio e o extrato do óleo. Então, sim, o que importa é o que está dentro.

incoslatam: Produtos com ingredientes naturais são uma tendência apontada há algum tempo por agências como a Euromonitor International. Vocês fazem este tipo de monitoramento?

Teodoro Brava: Com certeza. Além da minha especialização no setor, onde uso bastante essas bases de dados para fazer estudos de perfis, prospecção, etc., é de extrema importância porque os analistas concordam que o claim “natural” estava muito amplo e pouco definido. Afinal, o que seria o natural? Queremos nos distanciar de um discurso quase que mentiroso de “greenwashing”, onde só porque determinado produto tem 0,01% de substâncias de origem orgânicas faz bem, quando a ótica real é que 90% da composição não faz. Queremos nos distanciar disso. Não queremos fazer menos mal, queremos fazer realmente o bem.

 incoslatam: Você sente que o consumidor está procurando mais informação para se resguardar e não cair nestas armadilhas?

Teodoro Brava: Eu acredito que sim. E acho ótimo porque eu também sou consumidor da RELOAD. Antes de lançar o produto eu perguntava para mim mesmo se como ativista eu usaria e se gostaria, já com esta proposta enraizada no meu comportamento. Nós trabalhamos com um nicho de mercado que é bem chave. São pessoas que têm a preocupação com o meio ambiente e com a própria saúde, mas que, neste momento, têm um poder aquisitivo mais alto e um acesso mais amplo à informação.

incoslatam: vocês já visitaram a feira como Reload?

Teodoro Brava: O Filipe Sabará, meu sócio frequenta a a in-cosmetics Latin America and Global desde a 1a edição. A família é proprietária da BERACA, maior fornecedora de insumos naturais e orgânicos do Brasil. Já eu pretendo ir este ano.

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Por Silvia Lourenço – Matéria exclusiva in-cosmetics Latin America

Seria uma manhã comum de trabalho para as paulistanas Patrícia Camargo e Luciana Navarro, criadoras da marca de cosméticos CARE Natural Beauty, se não fosse uma ligação do escritório da Sephora, informando que a CARE havia sido escolhida para fazer parte do seleto grupo de 15 empresas, que integrariam o Sephora Stands Accelerate 2019, um programa de aceleração da gigante francesa, que apoia mulheres empreendedoras do mundo todo, proporcionando 6 meses de imersão e mentoria de seus negócios, incluindo um Bootcamp, uma imersão de 1 semana em São Francisco, nos Estados Unidos.

Depois de desligar o telefone, a dupla que se uniu no fim de 2017 para criar a CARE, se emocionou: “ Me lembro direitinho de quando recebi a ligação, era o Dia das Mulheres, em março. Nossa empresa nasceu de uma necessidade minha e da Luciana de promover mais equilíbrio nas formas de consumo e transformar vidas, através de algo tão encantador como a beleza. Lançamos nossa marca oficialmente em novembro de 2018, e já estar no Programa da Sephora foi um reconhecimento sem igual e um indicativo de que estamos no caminho certo.” – conta Patrícia.

A CARE nasceu num momento em que Patrícia e Luciana estavam buscando mudanças em suas vidas. Patrícia, que é advogada, comandava a área jurídica de uma indústria cosmética, mas se sentia infeliz, com muitos questionamentos. Luciana, que era sócia de uma empresa de eventos, tinha uma vida muito agitada, e em 2017 teve problemas de saúde, precisando passar por uma quimioterapia.

Segundo as empresárias, a CARE Natural Beauty tem em seu DNA cuidar das pessoas, da sua pele, da natureza e do planeta, com ingredientes orgânicos e uma cadeia 100% sustentável. Elas criaram a marca com os pilares de sustentabilidade, performance  e responsabilidade social. “Queremos desmistificar que os produtos com ativos naturais e orgânicos são necessariamente artesanais. Empregamos  muita pesquisa, estudo e tecnologia, além de performance comprovada através de testes. São maquiagens e produtos de skincare que nutrem e cuidam profundamente da pele.” – explica Patrícia.

Em Curitiba, as irmãs Alcântara (Barbara, Débora e Julia),  também receberam com animação a notícia de que a ORNA Makeup, marca criada pelo trio, foi uma das duas brasileiras escolhidas para integrar o Programa de Aceleração da Sephora.  Julia, que está morando em Miami, e foi quem embarcou para o Bootcamp em São Franscisco, foi quem soube da novidade primeiro: “O processo de seleção para o programa foi bem extensivo, com várias fases e entrevistas com os times da Sephora do Brasil e dos EUA. Em março recebi uma ligação da Corrie Conrad, que é Vice-Presidente da Sephora Stands, e achei que seria mais uma fase das entrevistas, mas ela me surpreendeu com o convite para a ORNA Makeup fazer parte do programa.”- comemora Julia.

A empresária chegou em São Francisco  para o Bootcamp Week na segunda semana de maio, junto com as outras 14 empreendedoras de várias partes do mundo: EUA, Canadá, México, China, França, Brasil e Austrália, e durante todo o treinamento,  ela dividiu as novidades com seus seguidores nas redes sociais, o que já era de se esperar, já que as “irmãs Alcântara” ficaram conhecidas nas rede depois de começaram a produzir um blog de moda em 2010 , o “Tudo Orna”,  e só anos depois, com a formação de uma comunidade na internet, é que passaram a investir em outros negócios.

O trio tem hoje uma marca de acessórios, a ORNA Makeup, marca de cosméticos, uma escola de branding, que atua pela internet, e em 2018 elas abriram o primeiro empreendimento fora do mundo virtual: o ORNA CAFÉ. A ORNA Makeup inicialmente lançou uma linha de batons, mas já estuda ampliar sua atuação também para a linha de skincare.  Julia explica que os produtos são desenvolvidos com o equilíbrio de dois fatores: nanotecnologia e ativos naturais.

Nos EUA Patrícia da CARE e Julia da ORNA, tiveram uma semana de agendas lotadas: workshop de branding; oportunidade de expor suas empresas para especialistas em marketing da Sephora, e receberem seus feedbacks; visita ao Sephora Lab; painéis com mulheres investidoras; palestras de marketing, consumo e media training; além de palestras com equipe do YouTube e visita ao escritório do Facebook, para conhecer as últimas novidades dessas redes sociais. No último dia da imersão, as empreendedoras participaram de painéis sobre investimento e sustentabilidade.

Patrícia espera que a oportunidade antecipe os planos de expansão da CARE, que seriam para médio e longo prazo. Julia acredita que os 6 meses de mentoria serão uma oportunidade única delas crescerem de maneira estruturada: “Iremos usar essa experiência como uma espécie de laboratório. Acredito que o Sephora Accelerates irá nos guiar para o melhor caminho com a ORNA” – finaliza a empresária.

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O mercado global de cuidados com os cabelos em salão de beleza registra um CAGR de 3% desde 2012. Embora o mercado continue a ver ganhos saudáveis, o ramo de salões de beleza não está florescendo. Com clientes reduzindo a frequência de suas visitas ao salão de beleza em diversos mercados, como os Estados Unidos, Rússia, Alemanha e França, as vendas desses produtos saíram da arena profissional para o mercado geral.

Na maioria dos países, cabelereiros não são treinados adequadamente para vendas e se consideram artistas, não atendentes. Por outro lado, os salões de beleza operam em um espaço limitado e, portanto, não têm muito espaço para venda de produtos para seus clientes. Possibilidades limitadas para aumentar as vendas por meio de salões combinadas com a tendência geral de um número maior de clientes comprando produtos de todos os tipos online fez com que comerciantes de cuidados profissionais com os cabelos se concentrassem em lojas físicas e online para impulsionar suas vendas.

Essa migração das marcas de salões de beleza para o varejo tem sido muito visível no mercado norte-americano. No maior mercado de cuidados com os cabelos em salão de beleza do mundo, as vendas por meio de salões caíram significativamente — quase 8% em 2017 — de acordo com os dados completos do ano de 2017 do nosso estudo de inteligência competitiva “Kline PRO”, mas as vendas de shampoos, condicionadores e produtos para estilizar de marcas profissionais estão florescendo.

A Sephora, a Ulta e a Bluemercury apresentam aumentos de dois dígitos quando se trata de vendas de produtos profissionais de cuidados com os cabelos. A Amazon se tornou uma importante plataforma online para vendas de produtos de salão de beleza, especialmente com a sua plataforma, Salon & Spa, na qual marcas profissionais pode expandir a sua presença. Por outro lado, vemos que marcas maiores e menores de diferentes empresas, como Bumble and bumble, Oribe, Amika e Drybar, apresentam um grande aumento nas vendas. Elas devem isso principalmente à sua abordagem “multicanal” e à expansão fora dos salões.

Em nosso novo relatório de inteligência competitiva, “Professional Hair Care Retailing: Channel Analysis and Opportunities”, examinamos de perto o fenômeno de vendas online e off-line de produtos profissionais em canais de varejo. O relatório contém não só o valor e o crescimento das vendas por tipos de lojas, como lojas especializadas, plataformas online e lojas de suprimentos de beleza, mas também contém perfis detalhados de concorrentes do varejo que têm sido mais ativos no acolhimento de marcas profissional marcas em suas prateleiras – sejam estas reais ou virtuais. Além disso, nosso relatório “Salon Hair Care Global Series” está atualmente em publicação, abrangendo dados e insights sobre desempenho em um número recorde de países. Veja o mapa de cobertura>>

Para maiores informações, entre em contato com a Factor-Kline.

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Tema 1: BELEZA PURA
Ingredientes que colocam a segurança em primeiro lugar

Com a tendência de sustentabilidade se tornando lugar comum, os consumidores começam a questionar o impacto dos produtos naturais em sua saúde. Beleza Pura não é somente definido pelo seu nível de sustentabilidade, mas também se é um produto seguro para o consumidor ou não. A lista de ingredientes precisará ser transparente e justificada. Caso algum ingrediente não possa ser substituído por um ingrediente natural, a maioria dos consumidores escolherá  sua saúde ao invés de causar menos impacto ambiental.

Tema 2: SENSORIALISMO
Ingredientes com visibilidade, tangibilidade, ou efeitos aromáticos

Sensorialismo traz momentos de bem estar para dentro dos lares. Enquanto consumidores gastam mais e mais tempo em frente as telas de seus smartphones, computadores e tablets, eles buscam experiências que possam reconectá-los aos seus corpos. Sensações físicas, esquentar e esfriar aumentam o benefício ativo dos produtos, em relação a efeitos visíveis, como  pigmentos devem ser usados em produtos para cuidados com a pele, cuidados pessoais e cuidados com o cabelo para trazer apelo visual. Aromas adicionam uma nova dimensão a experiência para uma verdadeira jornada sensorial 360°.

Tema 3: HÍPER PERFORMANCE
Ingredientes com resultados rápidos e potentes

Com o aumento de consumidores bem informados, inovação e qualidade se tornam características muito importantes. Híper Performance salienta ingredientes com uma eficácia poderosa e exigência premium. Consumidores estão procurando produtos com efeitos instantâneos como preenchimento, aumento, anti-rugas, brilho e etc. Não é mais sobre promessas de marketing, hoje consumidores desprovidos de tempo querem soluções eficazes e imediatas.

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PESQUISE SHOWSThe post Três macro movimentos para a área ‘’Spotlight On’’ first appeared on in-cosmetics Connect.]]> https://connect.in-cosmetics.com/pt/atracoes/tres-macro-movimentos-para-a-area-spotlight-on/feed/ 0 6070 https://connect.in-cosmetics.com/pt/atracoes/pink-cheeks-e-exemplo-brasileiro-de-inovacao-em-cosmeticos-para-o-esporte/ https://connect.in-cosmetics.com/pt/atracoes/pink-cheeks-e-exemplo-brasileiro-de-inovacao-em-cosmeticos-para-o-esporte/#respond Tue, 07 Aug 2018 12:33:51 +0000 http://new-incos-news.bitnamiapp.com/?p=5933 Três jovens mulheres brasileiras unidas pela amizade, esporte e empreendedorismo criaram a Pink Cheeks, uma indie brand que desponta entre grandes marcas com produtos focados nas necessidades diferenciadas da prática de esportes, mas que são tão eficazes que não ficam restritos a este público. As atletas e empreendedoras Corina Cunha, Gisele Violin e Renata Chaim […]