Perfumes/Fragrâncias | in-cosmetics Connect

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A importância da fragrância para o sucesso do produto cosmético

Fri, 24 Aug 2018 10:03:15 +0000

Quem nunca procurou sentir o perfume de um shampoo, de um sabonete ou de uma loção corporal antes da compra? A fragrância é um fator de peso na escolha de um produto de beleza ou de higiene pessoal e, por isso, em um mercado tão competitivo e com tantas opções, prover ao consumidor a melhor experiência sensorial pode ser a chave do sucesso. Esse peso foi mostrado em uma pesquisa publicada pela Mintel, em 2014. [1, 2, 3]

Veja no infográfico abaixo o comportamento dos consumidores de alguns dos mais importantes mercados de cosméticos:

Adaptado de Mintel, 2014. [3]

Segundo esta mesma pesquisa, o consumidor brasileiro também leva muito em consideração o perfume de uma formulação na hora da escolha de um produto. No Brasil:

Na prática, as fragrâncias são utilizadas em formulações de beleza e higiene pessoal não só para mascarar odores de certas matérias-primas, mas também para despertar as emoções e o prestígio social ou econômico associado ao uso de determinados produtos. A decisão de um consumidor em comprar um certo produto é, muitas vezes, baseada em motivos emocionais que transcendem a sua funcionalidade e, por isso, a escolha da fragrância é tão importante no desenvolvimento de um cosmético. [4, 5]

Mas, dado que as fragrâncias fazem parte de uma experiência tão subjetiva, como o formulador pode traduzi-la em um conceito a ser incorporado em um produto final? Neste ponto, é preciso explicar como funciona o universo da perfumaria para que se possa entender como fazer as escolhas certas.

Em termos gerais, uma fragrância não é composta de uma molécula pontual. Na verdade, ela é uma composição de moléculas voláteis obtidas de diversas fontes, sejam elas naturais ou sintéticas, algumas com odor agradável e outras nem tanto, que resultam em um aroma prazeroso conseguido por perfumistas habilidosos. Uma fragrância é composta por três diferentes tipos de notas:

Nota de cabeça (de topo ou de saída): moléculas mais voláteis, responsáveis pelo odor inicial e intermediário de uma fragrância;
Nota de coração (ou de corpo): moléculas menos voláteis que as anteriores, responsáveis pelo odor principal e mais duradouro que a nota de saída;
Nota de fundo: composta pelas moléculas menos voláteis e representam o aroma de longa duração.

As notas de cabeça, coração e fundo formam o que se chama de pirâmide olfativa. Ao final, as fragrâncias formadas são classificadas em diferentes famílias olfativas, que são mostradas a seguir com um pouco de suas características. [4, 6]

Adaptado de “As Grandes Famílias Olfativas”[6]

Essas famílias são, ainda desmembradas em diversas subfamílias. Diante de tantas opções de fragrâncias existentes e tantas sensações olfativas que podem ser despertadas, como escolher aquela que agradará mais o consumidor final?
Muitas pessoas usam termos como green, floral, frutal, amadeirado, animal, doce, musk, herbal e outros, em associação com certos estados humanos de humor. Fragrâncias cítricas ou lavanda são, por exemplo, frequentemente associadas ao relaxamento, enquanto que as baseadas em pimenta e jasmim são tidas como energizantes e estimulantes. Na hora de formular, o primeiro ponto importante a se considerar é o do casamento entre a fragrância escolhida e o conceito do produto, pois é essa mensagem que levará o cliente a uma experiência sensorial que pode destacar o seu produto dos demais concorrentes. A importância da associação entre a fragrância e o conceito é mostrada em uma pesquisa realizada com 25 participantes do sexo feminino, com idades entre 18 e 35 anos: uma imagem de uma loção, ligada a uma frase prometendo deixar a pele suave e fresca, foi apresentada às voluntárias. À parte, três fragrâncias diferentes (denominadas A, B e C), foram sentidas por estas mulheres. Embora a fragrância B tenha sido a que elas mais tenham gostado, quando associada ao conceito de pele suave e fresca, houve um efeito negativo. O mesmo aconteceu para a fragrância A, que inicialmente também provocava uma reação positiva entre as participantes. Ao contrário das demais, a fragrância C, que não havia chamado a atenção quando experimentada sozinha, passou a despertar emoções positivas nas voluntárias quando associada ao conceito. [4, 7]

Esta percepção também tem um fator cultural: ainda segundo a pesquisa elaborada pela Mintel, europeus e asiáticos têm preferência por fragrâncias florais em produtos de higiene pessoal, enquanto que norte-americanos preferem aromas mais frutados e gourmet (que lembra os alimentos, como baunilha, por exemplo). Já o Oriente-Médio e a América Latina têm uma tendência em aceitar melhor os aromas tipo fantasy (floral-frutal). No Brasil, as cinco principais notas olfativas conforme levantado em 2013 foram: floral, fresca, lavanda, rosas e baunilha. Outro ponto cultural relevante a se considerar é o fato de que o brasileiro tem o perfume como um sinalizador de higiene e beleza, ao passo que os orientais são mais discretos com relação à perfumaria. [3,9]

À parte dos gostos e da cultura do consumidor alvo, o segundo ponto a ser levado em conta é o de que algumas características aromáticas originais de uma fragrância podem ser perdidas quando incorporadas em uma formulação não alcoólica, como uma emulsão. O resultado olfativo da aplicação da fragrância incorporada em um produto pode não ser o mesmo de sua aplicação direta na pele. Além disso, existe a possibilidade de haver incompatibilidades com os outros componentes do produto: fragrâncias baseadas em ésteres não devem ser utilizadas em produtos de pH baixo devido à possibilidade de hidrólise das moléculas que a compõem. Para prevenir instabilidades, as interações químicas em potencial devem ser consideradas, também, em formulações antimicrobianas com compostos quaternários de amônio, agentes oxidantes e ácidos ou bases fortes. Não se deve esquecer que a fragrância pode interagir, inclusive, com a embalagem que comportará o produto e, por isso, é muito importante realizar testes para a verificação prévia dessas interações. [4]

Por último, também deve-se levar em conta que todos estamos expostos diariamente às fragrâncias, da mesma maneira que ocorre com qualquer outra matéria-prima cosmética. Alguns indivíduos, em decorrência dessa exposição diária, podem desenvolver dermatites de contato, caracterizadas pelo eritema (vermelhidão), pelo inchaço e pela formação de vesículas na pele diante da a exposição ao composto alergênico. Com a persistência do contato, um quadro crônico pode ser desenvolvido. Outras irritações possivelmente causadas por fragrâncias são as reações imediatas ao contato (urticária de contato), dermatite pigmentada e foto sensibilidade. Então, além do cuidado com a estabilidade, o terceiro ponto a se levar em consideração é a segurança da formulação, algo crucial a ser garantido. Tanto isso é verdade que, no Brasil, a RDC nº 03/2012 lista as substâncias que foram identificadas como causa importante de reações alérgicas de contato entre os consumidores sensíveis a fragrâncias e aromas. Elas devem ser indicadas na descrição dos ingredientes quando sua concentração exceder 0,001 % nos produtos sem enxágue e 0,01 % em produtos com enxágue. [5, 9]

Portanto, muita atenção na hora da escolha da fragrância para um produto: associe a fragrância ao conceito da formulação, busque saber os gostos do potencial cliente final e avalie sua estabilidade e sua segurança para lançar seu produto. Uma escolha adequada aumenta as chances de sucesso da sua formulação!

Referências:

[1] Schaefer, K. Speaking the Fragrance Language. Cosmetics and Toiletries, 2013. Disponível em: http://www.cosmeticsandtoiletries.com/formulating/function/fragrance/215536981.html

[2] In Cosmetics. The smell of success is in the air at in-cosmetics’ Fragrance Zone. Disponível em: http://new-incos-news.bitnamiapp.com/2015/01/the-smell-of-success-is-in-the-air-at-in-cosmetics-fragrance-zone/

[3] Mintel. Fragrance in cosmetics – the smell of success. In Cosmetics Hamburg, 2014. Disponível em: http://www.in-cosmetics.com/rxuk/rxuk_incosmetics/2014-website/marketingtrends/1april_1500-1545_globalscenttrendstheuseoffragranceincosmetics_mintel.pdf?v=635321269626019192

[4] Schroeder, W. Understanding Fragrance in Personal Care. Cosmetics and Toiletries, 2013. Disponível em: http://www.cosmeticsandtoiletries.com/formulating/function/fragrance/premium-understanding-fragrance-in-personal-care-216615041.html

[5] European Comission. Health and Consumers. Scientific Committees. Perfume Allergies. Disponível em: http://ec.europa.eu/health/scientific_committees/opinions_layman/perfume-allergies/en/l-2/1-introduction.htm#0

[6] As Grandes Famílias Olfativas. Disponível em: https://www.perfumaria.com.pt/pdf/Olfativas.pdf

[7] Niedziela, M.M.; Carbone, E.; Thau, B. Applied Neuroscience to Understand Cosmetic Consumers: Product

Development (part III). Cosmetic and Toiletries, 2015. Disponível em: http://www.cosmeticsandtoiletries.com/testing/methoddevelopment/Applied-Neuroscience-to-Understand-Cosmetic-Consumers-Product-Development-part-III-323009291.html

[8] Brazil Beauty News.com. Maior mercado consumidor de perfumes, Brasil abriga microtendências de fragrâncias. 2016. Disponível em: http://www.brazilbeautynews.com/maior-mercado-consumidor-de-perfumes-brasil,1209

[9] Brasil. RESOLUÇÃO – RDC Nº 03, de 20 de Janeiro de 2012. Aprova o Regulamento Técnico “LISTAS DE SUBSTÂNCIAS QUE OS PRODUTOS DE HIGIENE PESSOAL, COSMÉTICOS E PERFUMES NÃO DEVEM CONTER EXCETO NAS CONDIÇÕES E COM AS RESTRIÇÕES ESTABELECIDAS” e dá outras providências.

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Perfume para os Cabelos tem sua vez

Cosméticosbr — Fri, 27 Jul 2018 15:21:22 +0000

Necessidade ou novidade que agrega valor aos produtos anti-frizz e doadores de brilho, os Perfumes para Cabelos parece que agora chegaram para ficar.
Lançados há cerca de 6 anos sem muito alarde, aos poucos vem conquistando mercado. Na verdade, os produtos em spray para os cabelos sempre apresentaram alguma fragrância, mais marcadamente os sprays fixadores de penteados, mas sem permanência do cheiro.
Chegaram os mais que necessários produtos anti-frizz – muitos em creme, mousse, em diversas texturas, até sprays… e a história se repetiu: pouco efetivos em termos de fragrância, eram produtos de profissionais de salão. Um lançamento aqui, outro no exterior, um relançamento aqui e aos poucos eles vão abrindo espaço como categoria.
Principalmente entre o público feminino, que fuma ou recebe fumaça nos cabelos limpos quando sai. Mesmo com a proibição de cigarros em lugares fechados, há sempre como o cheiro do cigarro penetrar nos cabelos.

“A brasileira tem uma coisa com os cabelos: simplesmente ama cabelos – de todo jeito. Mas a maioria tem, ou já teve cabelos longos, e sabe que é duro você lavar, arrumar no cabeleireiro ou em casa com algum estilo – e produtos – , para depois de uma noitada voltar com os cabelos cheirando a cinzeiro!”, diz Helana Dias, cabeleireira há mais de 20 anos em um salão do Itaim, bairro de classe média de São Paulo.

“O perfume para cabelos já existe há algum tempo. Hair Mist, perfume para cabelos da Acquaflora, está no mercado desde 2013”, diz Carolina Wadt, gerente de marketing da Acquaflora. “Ele neutraliza odores, através de uma matéria-prima que atua como um “sequestrante”. Cabelos limpos, escovados e arrumados acabam entrando em contato com odores desagradáveis, como fumaça ou cigarro. Para estas situações, o produto realiza um bloqueio de odor, sem necessitar de lavagem”, afirma Carolina.

Hair Mist, neutraliza odores, como cigarro ou frituras. Os cabelos ficam limpos e perfumados por mais tempo, além de brilhantes, graças aos exclusivos agentes condicionantes presentes na formulação, livres de estática e sem acúmulo de resíduos nos fios. Está disponível em duas fragrâncias – Nº1 Frutal fresco e Nº2 Fougère fresco amadeirado. (R$ 34,19 cada).

Hair Mist – Acquaflora

O spray para perfumar os cabelos da Eudora (Grupo Boticário), Eudora Hair Mist, oferece uma experiência sensorial de maciez, além de diminuir o frizz, aumentar o brilho dos cabelos. A fragrância é destinada a uma mulher enigmática e irresistível, cuja personalidade atrai pela expressão sutil e sofisticada (30ml, R$ 64,99).

Eudora Hair Mist

O Perfume para Cabelos C.Kamura Love My Hair, de Celso Kamura, tem fórmula inovadora desenvolvida para perfumar os fios e ajudar a mascarar odores desagradáveis que o cabelo absorve ao longo do dia ou da noite. Sua fórmula é enriquecida com D-Pantenol e agentes condicionantes, que deixam os cabelos livres da estática e sem acúmulo residual nos fios. A fragrância é da família olfativa floral frutal aromático. Proporciona agradável sensação de cabelos limpos e perfumados por mais tempo. (R$ 26,91)
“Percebemos essa demanda no Brasil a mais ou menos 3 anos, e acredito que fora do Brasil começou um pouco antes”, diz Gabriel Paulucci, Gerente de Produtos da marca C.Kamura. ” Criamos o produto para inibir o mau cheiro depois de uma balada, um churrasco, porque entendemos que a mulher se esforça para sair impecável, linda e cheirosa e não merece estragar todo o trabalho que teve exalando um odor ruim nos cabelos”.

Celso Kamura I Love My Hair

A Natura lançou em 2013 o seu Natura Plant Inspira, um finalizador perfumado que proporciona fragrância floral aos cabelos, enquanto trata. O produto chega ao mercado em nova embalagem, mais prática, portátil e fácil de levar na bolsa e com ainda mais benefícios, como brilho intenso, efeito antifrizz por até 24 horas, além de neutralizar e eliminar os odores e cheiros indesejáveis. Notas de frutas vermelhas, gardênia, jasmim e baunilha compõem a fragrância floral envolvente que perfumam os fios imediatamente. (30 ml, R $ 44.40)

“Nossa estratégia ao lançar o produto foi unir a expertise da Natura em perfumes, a um cuidado extra que a mulher precisa no dia a dia para tratar do cabelo. A Natura enxergou aí uma oportunidade de inovar e de trazer valor agregado a categoria”, diz Bruna Coletti, Coordenadora de Marketing de Natura Plant.

Relançamento Natura Plant Inspira

Entre os internacionais, Chanel também tem vários perfumes para os cabelos Chanel Eau Tendre – Parfum Cheveux Hair Mist, Coco Mademoissele – Parfum Pour Les Cheveux Fresh Hair Mist , Allure – Parfum Tendre Pour Les Cheveux tender Hair Mist, Chance – Eau Fraîche Parfum Chevuex e o icônico Nº 5 – Parfum Pour Les Cheveux Hair Mist. Não são vendidos no Brasil, mas pelas ofertas da marcas, perfumes para os cabelos são um ‘must have’.

Da Dior, Perfume para Cabelo J’adore Hair Mist tem perfume sutil, é enriquecido com óleo essencial de Ylang-Ylang, dá brilho ao cabelo, revela a luminosidade e preserva seu frescor natural. (40ml, na The Beauty Box custa R$ 219,90). De Thierry Mugler , Angel Parfum em Brue Pour Les Cheveaux, Giorgio Armani tem um para homens: Acqua Di Gioia Brume Chevezux Hair Mist. Há ainda Tigi After Party, Spray Brume Oceanique Brillance Redken e por aí vai.

O importante é que essa onda está vindo mais forte agora por aqui. E é um nicho interessante, já que as brasileiras amam os cabelos e os perfumes…

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A identidade do Brasil em Perfumaria e Cuidados Pessoais – parte 2

Cosméticosbr — Thu, 14 Jun 2018 15:59:49 +0000

Principais marcas de cuidados pessoais
Natura, Boticário, Unilever, L’Oreal e Avon são as principais marcas do mercado cosmético brasileiro.

Marcas de produtos de cuidados com a pele, ou marcas dermocosméticas, como os brasileiros as chamam, como Vichy, RoC, SkinCeuticals são bastante apreciadas pelo público bem informado, submetido a tratamentos dermatológicos ou cirurgias plásticas. Nos últimos anos, entretanto, a indústria viu os dermocosméticos ganharem mercado à medida em que marcas nacionais foram surgindo e ampliando a percepção do público para os benefícios desses produtos.

Sustentabilidade no Brasil hoje já é um claim de venda. O público está mais preocupado com a natureza do Brasil, com a qualidade de vida e com a qualidade das práticas de produção.

A Natura tem publicidade televisiva no horário nobre associando a Natureza com sua linha Natura Ekos e O Boticário tem uma Fundação que cuida da preservação de espécies de animais e plantas. Muitas outras marcas buscam maneiras mais sustentáveis de produzir seus produtos e deixam essa questão bastante clara para seus consumidores.

O Consumo de Fragrâncias em 2017
Segundo agência global de pesquisa de mercado, Euromonitor, o consumo de fragrâncias premium no Brasil em 2017, atingiu R $ 1,3 milhão, enquanto as fragrâncias em massa, R $ 21,7. No mercado de massa, 56% das unidades vendidas são perfumaria feminina, 32% são fragrâncias masculinas e 11% são colônias infantis. Fragrâncias unissex não são representativas no mercado brasileiro, mas abre-se o nicho de fragrâncias sem gênero, como Genderless, da Natura, lançada recentemente. A classe C tem 42% de seu mix de produtos na faixa de preço mais econômica e apenas 15% em fragrâncias premium.

Principais empresas do país investem em Sustentabilidade, Biodiversidade e Tecnologia
Natura e O Boticário, empresas brasileiras mais representativas deste mercado, são inspiradoras para todo o mercado. Por essa razão nos concentramos nelas neste artigo, mas a cada dia surgem mais e mais empresas no país com apostas nesses mesmos princípios e estão ganhando mercado – nacional e internacional.

Começando pela Natura e sua linha Natura Ekos, de fragrâncias e produtos de cuidados pessoais com ingredientes da biodiversidade brasileira, como açaí, cacau, castanha do Brasil, maracujá, pitanga e assim por diante. A linha Natura Todo Dia de Cuidados com o Corpo é best seller no país em cuidados pessoais.
SOU, linha de cuidados pessoais da Natura, traz o conceito de essencialidade levado ao extremo – da embalagem até suas fórmulas, que oferecem o necessário e o desejado pelos consumidores: massa vegetal, prazer sensorial, hidratação e fragrâncias exclusivas. Desde 2000, a empresa desenvolve um modelo de produção que envolve relações com as comunidades fornecedoras, estimula cadeias produtivas, definidas pelo preço justo, remuneração pelo uso do patrimônio genético e valorização do conhecimento tradicional.
A empresa há quatro anos inaugurou o ECOPARK, uma área industrial para expandir e aprofundar sua presença na região e promover o desenvolvimento local com o Programa Amazônia, que inclui a presença de outras empresas.

A Natura utiliza 16 bio ativos brasileiros em sua perfumaria. Eles tiveram um processo de registro realizado pela empresa que levou alguns anos. São eles: Estoraque, Capitiu, Priprioca, Capim Limão, Pitanga, Maracujá, Tonka, Paramela, Mate, Açaí, Breu Branco, Castanha, Palo Santo, Murumuru, Guaraná, Cupuaçu. A empresa tem uma assinatura para suas fragrâncias composta de três ativos da biodiversidade brasileira, registradas para uso exclusivo durante um determinado período: Cumaru, Priprioca e Breu Branco. Com esta assinatura a Natura produziu seu primeiro Eau de Parfum, chamado Perfume do Brasil.

Priprioca, é um tipo de grama, com florzinhas muito delicadas nas pontas. São talos altos de erva, que se escondem debaixo do solo, em raízes de fragrância incomum – pequenos tubérculos que quando cortados exalam um aroma fresco e picante, que surpreende o olfato. Entre seus principais componentes estão: limone, cineol, miternal, espatulenol e óxido-cariofileno – é um óleo muito complexo e, portanto, nenhum elemento desempenha um papel majoritário frente a outros.
Tonka – Fava-de-Cumaru ou Cumaru é uma grande espécie tropical, especialmente comum na floresta amazônica. É uma árvore nativa do Brasil, Colômbia, Guiana Francesa, Guiana, Peru, Suriname e Ilhas Seychelles, que pode atingir 30 metros de altura. A semente desta fruta, conhecida como fava tonka, contém cumarina, usada na perfumaria como substituto da baunilha para aromatizar o tabaco e o rapé e para a extração de óleo.
Breu Branco é uma resina de odor natural agradável e fresco que vem do núcleo do tronco de uma árvore presente na Reserva de Desenvolvimento Sustentável do Rio Iratapuru, na floresta amazônica. A árvore expele naturalmente essa resina da árvore, como uma forma de autoproteção quando é danificada ou picada por um inseto da floresta. Desta resina é produzido o extrato aromático. Só é encontrada em regiões montanhosas de floresta fechada. Seu cheiro se espalha pela floresta. É possível vê-lo a partir do reflexo claro da resina no tronco, como uma pedra áspera incrustada na madeira. Mas seu cheiro é difícil de descrever.

Veronica Kato, Perfumista da Natura, diz: “A assinatura tem frescor e brasilidade, mas a identidade brasileira em perfumaria também é formada com conceito e embalagem internacionais”. Ela também destaca que Lavanda é um dos perfumes favoritos no Brasil. “Ela permeia todas as classes sociais.”

A empresa criou o Natura Humor com um conceito inovador, que propõe levar a vida menos a sério. Segundo Verônica, sua fragrância brinca com aromas, às vezes exagerando em um deles. Urban é uma fragrância masculina e como outras fragrâncias da empresa, é baseada em um convite. Esta é um convite a se envolver com a cidade e seus esportes, comida e design urbanos. Natura Naturé é uma deo colônia para crianças, que evidencia em sua embalagem, um convite a economizar água.
Recentemente a empresa lançou as versões masculina e feminina da fragrância Essencial Oud, Deo colônias de bouquet floral com óleos essenciais exclusivos da Natura. Sua nota de fundo consiste em notas aveludadas e cremosas de âmbar e madeira. A combinação de toda a opulência do Oud com o óleo essencial da copaíba, um ingrediente da biodiversidade brasileira e amadeirada, resulta em uma fragrância única e sedutora, de contraste exótico e estimulante. A copaíba é uma árvore frondosa que pode atingir até 30 metros de altura. Como mecanismo de defesa contra as pragas, produz no seu interior um óleo-resina que possui uma fragrância rústica e amadeirada. “O óleo essencial da copaíba tem um amadeirado, resinoso, com um caráter levemente balsâmico, traz um toque de sensualidade à fragrância”, explica Verônica Kato. É essa rara química entre um ingrediente tipicamente brasileiro e um ingrediente oriental que marca as fragrâncias Essencial Oud. As fragrâncias são uma co-criação entre a perfumista da Natura e Pierre Guéros, perfumista da casa de fragrâncias Symrise, especializada em Oud.

O Boticário – Cuidados Pessoais e Fragrâncias
Diferente da Natura, o Boticário não possui uma assinatura específica. A marca é lembrada pela qualidade de seus produtos, pelas inovações que promove e pelo forte desempenho que a marca tem em perfumaria desde a sua fundação.

O perfume masculino Malbec inclui na sua composição o Head Space do vinho MALBEC, e é produzido com álcool vinílico, uma inovação mundial.
Lilly Essence é uma fragrância produzida através do antigo método da Enfleurage, que traz de volta uma técnica extinta de extração de óleos essenciais das flores, valorizando a arte da perfumaria antiga.
Café traz uma infusão dos mais nobres cafés como assinatura de seus produtos. A fragrância masculina Coffee Man, tem notas inspiradas na cultura indiana, que cultiva o hábito de adicionar cardamomo ao café para realçar seu sabor. Sugestões de tabaco, couro e extrato de Café Arábica Premium reforçam seu caráter de sofisticação. E Coffee Woman traz acordes envolventes de almíscar, com notas quentes de extrato de Café Arábica Premium e a doçura da baunilha, misturada com notas frutadas vibrantes, conferem um caráter moderno, que reforçam a sofisticação do perfume.
Cesar Antonio Veiga (Coordenador de Avaliação de Fragrâncias de O Boticário) diz: “Nossa comida é saborosa e cheirosa, faz parte da nossa identidade. O segredo é saber como fazer a harmonização dessa mistura de raças, junto com essa qualidade e cultura internacional. Tudo isso é muito sutil. A perfumaria reflete isso. A fragrância brasileira é multifacetada por essa razão. “

Enflourage e produção de Malbec em tonéis de carvalho
Malbec é a primeira Deo Colony do mundo fabricada com álcool de vínico, macerado em tonéis de carvalho franceses. O ingrediente que torna a fragrância exclusiva é o “Living” do vinho Malbec, obtido da maceração. É um processo extremamente sofisticado, para um homem rico em nuances, como um bom vinho. “É fresco, amadeirado e apimentado, com ameixa, carvalho e baunilha”, explica Napoleão Bastos, perfumista da IFF, que desenvolveu a fragrância em parceria com O Boticário.

Para Camila Casemiro, gerente de marketing da Symrise de Perfumaria Fina, “O novo frescor apresenta-se com notas mais naturais (verdes e cítricas) e evolui, trazendo uma elegância e sofisticação quase casual. Duas frentes são reveladas por: uma tradição renovada do mais fresco e moderno, através de notas aromáticas diretas, como lavanda, hortelã e manjericão. E a segunda por um toque pungente de especiarias e aromáticos com a proposta de baixar a temperatura e trazer o máximo do frescor com fragrâncias extremamente geladas – gengibre, limão e salvia em versão “iced” se destacam trazendo infinitas possibilidades.”

“Acredito que o Brasil tenha sim uma identidade própria. Temos muitas ervas aromáticas, que caracteriza muito o frescor dessa identidade brasileira temos também uma parte natural, de frutas, com uma suculência que é muito característica desse mercado. Bem diferente dessa parte mais gustativa, mais ‘candy’ que vemos internacionalmente. E essa parte resinosa, meio nut quase, que também temos e que são das várias castanhas que temos no Brasil que nos deixa muito orgulhosos. Conseguimos criar uma identidade que é ao mesmo tempo muito fresca, alegre, vivaz. E ao mesmo tempo, confortável e sensual. Eu acho que é bem essa a alma do brasileiro,” diz Milena Siqueira, gerente de marketing da Mane do Brasil.

O perfumista francês Thierry Bessard da Robertet Brasil tem a sua visão: Fragrâncias no Brasil continuam tendo duas principais características: Precisam ser frescas e ter cheiro ‘clean’. É quase uma regra. Esse é um dos motivos que a lavanda no Brasil continua funcionando em muitas categorias de produtos mesmo caindo em outros mercados. Mas o Brasileiro é um povo multicultural o que acaba destacando uma porção de vertentes olfativas, como o frescor do fougère e aromático nos masculinos e os floral leves e orientais inovadores, com características gourmands para os femininos. Na verdade, na preferência dos femininos e masculinos, não temos grandes diferenciações das grandes preferências globais, justamente pelas fortes influencias.

“Na Givaudan, discutimos a preferência das mulheres brasileiras pelos perfumes masculinos por serem mais frescos”, Marion Costero observou que o Brasil é um país com gosto por ambientes abertos. “O uso de perfumaria masculina pelas mulheres foi mais intenso em 20, 30 anos atrás, porque a perfumaria nacional não era tão desenvolvida. Por isso, era natural experimentar outros aromas. Hoje a oferta é muito maior com lançamentos constantes, para todos os gostos e não há necessidade de usar fragrância masculina “.

Por sua vez, Veronica Casanova, perfumista da IFF, é abrangente: “não existe uma identidade olfativa brasileira específica: quando a mágica acontece, o consumidor percebe que essa marca é esse cheiro e que esse cheiro é essa marca”.

-FIM-

*Dados: Euromonitor, consideram cambio constante e Kantar Woldpanel

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A identidade do Brasil em Perfumaria e Cuidados Pessoais – parte 1

Cosméticosbr — Thu, 14 Jun 2018 09:40:34 +0000

O Brasil é um país de dimensões continentais, com uma população de 209 milhões de pessoas e um mercado de cosméticos que, em 2017, registrou vendas em valor de varejo de US $ 32,1 bilhões, de acordo com dados do Euromonitor. O país é, portanto, o quarto mercado em consumo no mundo, atrás dos Estados Unidos, China e do Japão.

O mercado brasileiro de fragrâncias é um mercado poderoso. Em 2017 vendeu USD 6,2 milhões, mas já foi o primeiro no ranking mundial em 2014 e 2015. O setor importa apenas 7%. Poderia importar mais, mesmo em um cenário econômico mais restritivo, na medida em que os brasileiros são grandes consumidores de cosméticos e fragrâncias. Mas o ônus dos impostos transforma um produto razoavelmente barato em um produto de luxo, fazendo com que os consumidores busquem marcas locais de boa qualidade ou que empresas estrangeiras instalem no país, como Avène, de Pierre Farbre, e sua marca local Darrow.

No entanto, o varejo de beleza no Brasil frequentemente faz uso das vendas à crédito. Assim, um perfume de US $ 100 pode ser comprado por mulheres de qualquer classe social – em até cinco pagamentos no cartão de crédito, em qualquer loja de cosméticos ou loja de departamentos. E é muito comum ver pessoas comprando mais de dois perfumes em perfumarias, dividindo o pagamento.

Na cesta CFT (Maquiagem, Perfumaria, Cremes Corporais, Cremes Faciais, Desodorantes, Sabonete, Shampoo e Pós-Xampu) são em média 5 categorias e 33 unidades de produtos no ano compradas para a usuária.
Na categoria de desodorantes, destaca-se a compra de Sprays Corporais e na categoria Cuidados Corporais, há um consumo médio maior de óleos corporais.

Personalização como parte do negócio
Algumas empresas estrangeiras estão fabricando localmente – Avon, Unilever, Procter & Gamble e L’Occitane, são alguns exemplos. Além das razões econômicas há a questão da personalização dos produtos diante do clima e fatores étnicos.

A população do Brasil é originada da mistura de raças, a princípio pelos índios, africanos, portugueses e holandeses (este último na região Nordeste). Mais tarde, no século XX, essa mistura foi intensificada com a migração de italianos, espanhóis, japoneses e alemães (nas regiões Sudeste e Sul do país), gerando uma intensa miscigenação de raças e um biótipo muito diversificado no país. Outro fator crucial para a fabricação de produtos cosméticos no Brasil é o clima quente e úmido em quase todo o seu território. Assim, os produtos climatizados são um fator importante para que uma empresa estrangeira seja bem-sucedida no país.

Levando em consideração essa peculiaridade, a L´Oreal testa seus produtos capilares no Brasil e um dos objetivos do novo Centro de Pesquisa e Inovação da L’Oreal no Rio de Janeiro, é climatizar produtos, já que grande parte das mulheres brasileiras, além de fatores étnicos têm pele mista ou oleosa por causa do clima quente e úmido. Esses fatores também interferem nas preferências dos brasileiros em relação às texturas e fragrâncias para produtos de higiene pessoal, bem como para perfumes, o que leva o Brasil a uma identidade própria em Cuidados Pessoais e Perfumaria.

O clima como um fator de identidade
As brasileiras têm muito cabelo. A maioria delas tem cabelos ondulados ou encaracolados, mas mesmo aquelas que têm cabelos lisos sofrem com a umidade do clima, que deixa o cabelo arrepiado. Não é por acaso, que os produtos “leave-in” foram desenvolvidos primeiramente no Brasil.

Um exemplo que confirma a pluralidade desse mercado, é que, apesar do cabelo étnico, tornar-se uma forte tendência, ao assumir orgulhosamente a identidade a mulher afrodescendente, os produtos e procedimentos de alisamento mecânicos também são amplamente utilizados.

Combinado aos procedimentos de alisamento, uma em cada quatro mulheres no país tinge os cabelos. A Abihpec – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos – percebeu um aumento nos produtos de cabelo com foco em tratamento. Produtos capilares para cabelos danificados são lançados a cada nova linha de produto das empresas. “Essa tendência ressalta a importância dos produtos de higiene pessoal para a saúde, bem-estar e autoestima da população”, afirma João Carlos Basílio, presidente da Associação Brasileira do Setor.

Inovações
Pesquisa com consumidores mostra que, a cada dois anos, cerca de 30% das receitas do setor são provenientes de lançamentos, apontando o dinamismo e o esforço de inovação que caracteriza a indústria cosmética no Brasil, o que nos leva ao desenvolvimento do marketing, já que o setor é um dos maiores anunciantes, à frente da indústria automobilística, perdendo apenas para o varejo.

Consumo em Cuidados Pessoais 2017

O mercado de cabelos é bastante forte em valor, com US $ 20,6 milhões. Desodorantes também, com US $ 9,7 milhões. A Oral Care vendeu US $ 9 milhões em 2017; Banho e Banho USD 8,1 milhões e bebê e criança USD 4,97 milhões, considerando os preços atuais e as taxas de câmbio, de acordo com a Euromonitor.

Varejo Multicanal

Destaca-se que 26,5% das vendas em Personal Care em 2017 vieram do canal de Venda Direta, no qual a Natura e a Avon são suas maiores representantes. Mas o mercado tem visto nos últimos anos, empresas e marcas grandes, como Natura (Natura & Co) e O Boticário (Grupo Boticário), médias ou pequenas, diversificando seus canais de varejo, operando multicanais (venda direta, franquia e e-commerce).

Fatores de Formação da Identidade Brasileira em Perfumaria

O fato de o Brasil ter um clima quente e úmido, gerou uma herança cultural que vem dos índios brasileiros e que permanece entre sua população em geral até os nossos dias: o hábito de tomar banho duas ao dia, ou mais.
O país não tem muitas flores, mas tem inúmeras plantas, é muito verde. Assim, o cheiro do mato ou da floresta estão na nossa cultura olfativa. O frescor das plantas está no DNA olfativo dos brasileiros.

Indústria inicia com sabonetes e deo colônias

A Lavanda na região Nordeste deu origem à fragrância Seiva de Alfazema – um sucesso até hoje, e por conta dessa apreciação, seu perfume está na composição de várias fragrâncias brasileiras modernas
As primeiras fragrâncias foram originadas a partir dos aromas dos sabonetes.
A Unilever (85 anos no Brasil) trouxe o sabonete Gessy nos anos 30, que foi um sucesso até os anos 60.
A Rastro criou o primeiro perfume brasileiro de qualidade na década de 60 e continua admirada e desejada pelos consumidores.
O primeiro sabonete brasileiro – Phebo foi criado em 1930 em Belém do Pará, na região amazônica. É de lá que vêm as Águas de Cheiro – uma crença local para trazer sorte, amor ou dinheiro. A Natura foi a primeira empresa a entender sua importância cultural e investiu na formação de uma identidade brasileira em perfumaria, criando a linha Ekos, utilizando aromas de diferentes biomas brasileiros, especialmente da Amazônia.

Ativos brasileiros usados no mercado internacional de fragrâncias

O Brasil exporta para o mercado internacional a fava tonka do qual é extraído o “cumarino”, que exala um perfume quente, rico em facetas: amêndoa, deliciosamente balsâmico, também espalha aromas doces de feno e tabaco claro. Suas nuances de noz estão em Tonka Imperiale por Guerlain. Sob um aspecto doce e picante, temos o exemplo de Tonka Reminiscence.
O absoluto do café com seus toques de chocolate amargo e tabaco (com um toque intrigante, gustativo, sem ser gourmand, aparece no praline, mergulhado em alcaçuz (especiarias e patchouli em A-Men de Thierry Mugler, ou misturado com flor de laranjeira) heliotrópio e musk em George, dos Jardins d’Ecrivains.

Fim – 1a parte/2 do relatório produzido pela Cosmeticosbr

*Dados: Euromonitor, consideram cambio constante e Kantar Woldpanel

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O mercado de fragrâncias no Chile acumulou um crescimento de 8,3% nos últimos 5 anos

Mintel — Tue, 29 Aug 2017 13:49:30 +0000

Por Silvia Lourenço

O Chile está posicionado como um dos mercados mais fortes no segmento de beleza no mundo, com grande destaque na América Latina. Nos anos entre 2011 e 2015, a média do crescimento anual do setor de fragrâncias no país, foi de 8,3%. A expectativa do setor é que ele cresça forte nos próximos anos, e que acumule uma média de 7,7% de crescimento ao ano entre 2016 e 2020.

Em 2011, o valor de faturamento no mercado de varejo nesse setor no país foi de 156.6 bilhões de pesos chilenos. Em 2015 o faturamento chegou a 215.6 bilhões, e a perspectiva para 2020 é que o segmento de fragrâncias atinja o patamar de 313.7 bilhões de pesos chilenos em vendas. O crescimento do valor de mercado de varejo, em moeda local, foi de 9.7% em 2011; em 2015 o crescimento foi de 6.1%, e a projeção para o ano de 2020 é que cresça 8.1%.

Em dólares o faturamento do mercado de varejo no segmento de fragrâncias no Chile foi de 323.8 milhões em 2011. Em 2015 houve uma queda em relação ao ano anterior, e as vendas geraram 329.6 milhões de dólares. De 2016 em diante a perspectiva é que o mercado em dólares não pare de crescer, e que em 2020 alcance a marca de 451.6 milhões de dólares em faturamento. Em porcentagem, o crescimento no setor foi de 15.7% em 2011, o maior dos últimos anos, retração de -7.5% em 2015, e perspectiva de crescimento de 8.4% em 2020.

O gasto per capita da população chilena no mercado de fragrâncias foi de 18.83 dólares em 2011, passou para 18.36 em 2015, e a perspectiva para 2020 é que alcance a marca de 23.97 dólares.

O gasto do segmento em relação ao PIB (Produto Interno Bruto) chileno foi da ordem de 0.1285 em 2011, passou para 0.1359 em 2015, e a perspectiva para 2020 é que deve girar em torno de 0.1487.

O total de vendas do segmento de fragrâncias no Chile foi de 203.2 bilhões de pesos chilenos em 2014, sendo dividido em um faturamento de 128.3 bilhões em produtos para mulheres, e 74.9 bilhões de pesos chilenos em produtos para homens. Em 2015 o total de vendas no segmento cresceu para 215.6 bilhões de pesos chilenos, sendo dividido em um faturamento de 136.0 bilhões em produtos destinados a mulheres, e 79.6 bilhões de pesos chilenos em produtos destinado aos homens.

Participação das Companhias no setor de mercado de fragrâncias no Chile.

Cosmética EBEL S.A. – Em 2014 obteve 12.9% do mercado, em 2015 cresceu para 13.2%
Puig Beauty & Fashion Group S.L. – Em 2014 obteve 11.4% do mercado, em 2015 cresceu para 11.7%
Natura Cosméticos S.A.- Em 2015 obteve 9.9% do mercado, em 2015 cresceu para 10.7%
Comercial Davis, S.A .- Em 2015 obteve 7.2% do mercado, em 2015 cresceu para 7.3%
The L’Oreal Group – Em 2014 obteve 6.7% do mercado, em 2015 cresceu para 7.1%
Cosmeticos AVON S.A. – Em 2014 obteve 6.6% do mercado, em 2015 passou para 6.3%
Laboratorios Durandin S.A.I. – Em 2014 obteve 5.2% do mercado, em 2015 passou para 5.1%
Giorgio Armani SpA – Em 2014 obteve 3.9% do mercado, em 2015 cresceu para 4.0%
The Procter & Gamble Company – Em 2014 obteve 2.9% do mercado, em 2015 passou para 2.6%
Laboratorios Prater S.A. – Em 2014 obteve 2.4% do mercado, em 2015 se manteve em 2.4%
Outros – Em 2014 obtiveram 30.8% do mercado, em 2015 passaram para 29.6%

Fragrâncias – dados de como foi realizada a pesquisa.

Definições de mercado de varejo: A pesquisa foi realizada no mercado que abrange fragrâncias masculinas e femininas. Excluem-se da pesquisa os sprays corporais. O tamanho de mercado é baseado em todas as vendas de varejo incluindo venda direta ao consumidor.

Definições de segmentos

Homens: Esse segmento inclui produtos populares e linhas de luxo.
Mulheres: Esse segmento inclui produtos populares, linhas de luxo e produtos unissex.

Incluídos da pesquisa: Fragrâncias masculinas e femininas. Produtos unissex estão incluídos no segmento feminino. Estão incluídas ainda linhas de luxo, setores médios e mercado popular. Perfume, eau de parfum, eau de toilette, água de colônia, loção pós-barba e colônias.

Excluídos da pesquisa: Sprays corporais, produtos pré-barba e fragrâncias infantis.

Matéria realizada em agosto de 2017. Fonte: Mintel. Pesquisa “Fragrances – Latin America – Mintel Market Sizes”.

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Perspectivas para o mercado de fragrâncias na Colômbia

Mintel — Fri, 04 Aug 2017 10:42:15 +0000

Por Silvia Lourenço

O mercado de fragrâncias na Colômbia faturou no varejo 1,305.4 bilhões de pesos colombianos em 2012. No ano de 2015 o valor foi de 1,460.2 bilhões, e a expectativa para 2020 é que o mercado fature 1,788.4 bilhões de pesos colombianos em vendas. O crescimento do valor de mercado de varejo em moeda local foi de 7.2% em 2012; em 2015 o crescimento foi de 4.7%, e a projeção para o ano de 2020 é que cresça 3.2%.

Em dólares o faturamento do mercado de fragrâncias na Colômbia foi de 726.02 milhões em 2012. Em 2015 houve uma queda e as vendas geraram 532.57 milhões de dólares. A partir de 2017 o mercado volta a crescer, e a perspectiva é que em 2020 o faturamento gire em torno de 551.41 milhões de dólares nesse segmento. Em porcentagem isso representa crescimento de 10.2% em 2012, retração de -23.6% em 2015, e perspectiva de crescimento de 0.7% em 2020.

O gasto per capita da população colombiana no mercado de fragrâncias foi de 15.49 dólares em 2012, passou para 11.04 em 2015, e a perspectiva é que seja de 10.98 em 2020.
O gasto do segmento em relação ao PIB (Produto Interno Bruto) colombiano foi da ordem de 0.19652 em 2012, passou para 0.18268 em 2015 e a perspectiva para 2020 é que deve girar em torno de 0.015616.

O total de vendas do segmento de fragrâncias na Colômbia totalizou 1,394.4 bilhões de pesos colombianos em 2014, sendo dividido em um faturamento de 776.6 milhões em produtos femininos, e 617.8 milhões em produtos masculinos. Em 2015 o total de vendas no segmento cresceu para 1,460.2 bilhões de pesos colombianos sendo dividido em um faturamento de 817.8 milhões em produtos femininos, e 642.4 milhões em produtos masculinos.

Resumo: Taxa de Crescimento Anual

Nos últimos 5 anos a taxa média de crescimento anual no segmento de fragrâncias na Colômbia foi de 4.6%.
Nos próximos 5 anos a previsão é que o crescimento médio anual seja de 4.0%.

Participação das Companhias no setor de mercado de fragrâncias na Colômbia

Belcorp Corporation – Em 2014 obteve 27.9% do mercado, em 2015 passou para 27.5%.
Yanbal International – Em 2014 obteve 18.5% do mercado, em 2015 cresceu para 19.4%.
Avon Products Inc. – Em 2014 obteve 13.1% do mercado, em 2015 passou para 12.9%.
La Riviera S.A.S. – Em 2014 obteve 7.4% do mercado, em 2015 cresceu para 7.6%.
The L’Oréal Group – Em 2014 obteve 4.8% do mercado, em 2015 passou para 4.6%.
Natura Cosméticos S.A. – Em 2014 obteve 4.0% do mercado, em 2015 cresceu para 4.3%.
Coty Inc. – Em 2014 obteve 4.2% do mercado, em 2015 passou para 4.0%.
Belleza Express S.A. – Em 2014 obteve 2.9% do mercado, em 2015 cresceu para 3.0%.
Perfumes y cosméticos Internacionales S.A. – Em 2014 obteve 2.3% do mercado, em 2015 se manteve em 2.3%.
Outros – Em 2014 obtiveram 14.9% do mercado, em 2015 passaram para 14.4%.

Fragrâncias – Dados de como foi realizada a pesquisa

Definições de mercado de varejo:
A pesquisa foi realizada no mercado que abrange fragrâncias masculinas e femininas. Excluem-se da pesquisa os sprays corporais. O tamanho de mercado é baseado em todas as vendas de varejo incluindo venda direta ao consumidor.

Definições de segmentos
Homens: Esse segmento inclui produtos populares e linhas de luxo.
Mulheres: Esse segmento inclui produtos populares, linhas de luxo e produtos unissex.

Matéria realizada em julho de 2017
Fonte: Mintel
Pesquisa “Fragrances – Latin America – Mintel Market Sizes”

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