Relatórios recentes indicam que marcas de beleza inclusivas estão apresentando taxas de crescimento 1,5 vez mais rápidas do que marcas menos inclusivas, indicando uma forte preferência do mercado por diversidade e inclusão. Essas marcas deixaram de ser marcas promocionais e se tornaram pilares essenciais da mudança estrutural nos setores de beleza, moda e cosméticos. Embora a representação de diferentes tons de pele, tamanhos e gêneros tenha ganhado espaço na última década, novas tendências emergentes vão muito além do convencional. Estamos caminhando para um futuro em que a neurodivergência, a personalização molecular, a estética cyborg e a inclusão multissensorial redefinirão o que significa ser verdadeiramente inclusivo. A seguir, analisamos algumas das tendências mais interessantes em nosso setor.

Neurodiversidade no design de produtos e experiências: Uma das tendências mais disruptivas em 2025 é o surgimento de produtos projetados para pessoas neurodivergentes, ou seja, pessoas que podem ter autismo, TDAH, dislexia ou hipersensibilidade sensorial. De acordo com um artigo de abril de 2025 na Vogue, marcas de luxo estão desenvolvendo linhas de cosméticos com fórmulas sem fragrância, aplicadores com estímulos táteis muito suaves e texturas especialmente projetadas para evitar sobrecarga sensorial. Também veremos essa tendência na experiência de compra, com ambientes silenciosos, lojas físicas com iluminação não intrusiva e aplicativos com navegação simplificada. O design inclusivo não se limita mais à acessibilidade física, mas se estende ao mundo cognitivo e emocional.

Diversidade bioquímica: Há alguns anos, vivenciamos o boom da maquiagem sem gênero. Agora, a tendência é por cosméticos desenvolvidos especificamente para diversos perfis hormonais. De acordo com uma edição recente de maio de 2025 da revista Business of Fashion, as marcas estão lançando produtos adaptados às variações hormonais presentes em pessoas transgênero e não binárias, o que exige uma compreensão profunda do contexto e das necessidades bioquímicas da pele nesses casos.

Inclusão multissensorial – textura, som e acessibilidade sensorial: A beleza multissensorial representa uma enorme oportunidade de inovação em nosso setor. Uma publicação recente da Allure indica que os cosméticos do futuro não só terão boa aparência, mas também serão projetados para gerar sensações táteis e sonoras adaptadas a diferentes sensibilidades. Estamos vendo exemplos muito interessantes no mercado, como batons com vibrações de baixa frequência para pessoas com hipoestesia ou pincéis que geram um zumbido tátil para guiar pessoas com deficiência visual. Até paletas de sombras estão sendo criadas que emitem sons ao toque, ajudando a identificar tons através da audição.

Esteticismo cyborg e inclusão transumanista: À margem da inclusão, tendências estão se desenvolvendo, que podem parecer bizarras, mas estão ganhando adeptos em comunidades diversas, como a queer e a transumanista. De acordo com uma publicação da Vogue de abril deste ano, designers como Hyeon Lim, na Coreia do Sul, e coletivos como MetaFlesh, em Berlim, estão explorando maquiagens projetadas para próteses robóticas, pele artificial ou superfícies eletrônicas. No mercado, observamos a fusão de tecnologias de outras indústrias com a cosmética, como a integração de circuitos de LED, microdispositivos que reagem a emoções e maquiagem ativada pela temperatura corporal para criar novos conceitos cosméticos.

Dandismo preto: Resgate Estético e Cultural. O dandismo preto ressurgiu como uma poderosa expressão de identidade e resistência cultural. Esse movimento, que combina elegância clássica com a autoafirmação da negritude, foi o tema central do Met Gala de 2025, intitulado “Superfine: Tailoring Black Style”. Designers e artistas reinterpretaram essa estética, destacando a importância da representatividade e da diversidade na moda contemporânea. Essa tendência está inspirando novos conceitos cosméticos.

Cosméticos de transição: Uma tendência emergente, mas profundamente relevante, é a de produtos que acompanham os processos de transição, não apenas as transições de gênero, mas também as transições climáticas e etárias. A indústria cosmética enfrenta um enorme desafio: elucidar os principais mecanismos bioquímicos e fisiológicos nesses processos de transição. Certamente veremos o lançamento de tecnologias com conceitos alinhados a essa tendência em feiras futuras, como a In-Cosmetics. Também veremos publicações científicas sobre novos mecanismos bioquímicos e o papel que eles desempenham nos processos de transição.

Cosméticos adaptativos para diversidade funcional: Com a evolução da robótica assistiva e da bioengenharia, algumas marcas estão criando produtos de maquiagem e cuidados pessoais projetados especificamente para pessoas com paralisia, distrofia muscular ou amputações. Isso inclui embalagens adaptáveis ​​que abrem com uma mão, fórmulas duradouras que resistem a próteses ou atrito mecânico e sistemas de aplicação automatizados. O foco está em maximizar a autonomia e a dignidade do consumidor.

Personalização biométrica: Novos dispositivos estão no mercado que analisam instantaneamente pH, umidade, níveis de sebo e microbioma, permitindo que os consumidores recebam um produto hiperpersonalizado em tempo recorde. Há também novas impressoras 3D de maquiagem para uso doméstico, capazes de gerar produtos com níveis precisos de cobertura, textura e pigmentação, com base nas preferências de cada usuário, independentemente da cor da pele, sexo ou condição médica.

Rainbow washing: É uma prática na qual empresas ou marcas usam as cores ou símbolos do orgulho LGBTIQ+ (arco-íris) superficialmente e sem um compromisso real com a comunidade. É uma estratégia de marketing para parecer inclusiva e progressista, mas geralmente não é acompanhada por ações ou políticas internas que apoiem a diversidade e a inclusão. A indústria de cosméticos pode ser considerada uma das mais inclusivas do mundo, e as empresas devem planejar cuidadosamente suas estratégias para evitar o rainbow washing, pois pode levar à perda de confiança do consumidor e prejudicar a reputação das marcas.

Inclusão e consistência: As marcas devem ser genuínas e consistentes em seu apoio à comunidade LGBTQ+ e a outros grupos, não se limitando a campanhas específicas durante o Mês do Orgulho. É essencial que as marcas alcancem a comunidade e entendam suas necessidades e formas de comunicação.

Inclusão climática e diversidade geográfica: As mudanças climáticas também estão influenciando a abordagem inclusiva à beleza. Algumas marcas estão desenvolvendo produtos adaptados a condições extremas, como umidade tropical, seca no deserto, altitudes elevadas, entre outras. Isso permite uma verdadeira inclusão geográfica, integrando as necessidades específicas de pessoas que vivem fora dos centros urbanos tradicionais do mercado de cosméticos. Essa tendência dá visibilidade a populações que normalmente não são consideradas no design de produtos.

Inclusão Radical: Um artigo interessante do The New York Times, de fevereiro de 2025, indica que algumas empresas estão abandonando os parâmetros tradicionais de “beleza universal” e, em vez disso, estão implementando políticas de inclusão radicais que podem envolver a eliminação de filtros de recrutamento que podem favorecer certas características estéticas, criando campanhas estreladas por pessoas com deformidades faciais, vitiligo, paralisia ou tatuagens visíveis, e oferecendo linhas de maquiagem projetadas para quem se maquia com uma mão ou tem mobilidade limitada, para citar alguns exemplos.

A inclusão do amanhã será personalizada, colaborativa, neurodiversa, bioquímica, transumanista, multissensorial e radicalmente plural. Em 2025, novas tendências não apenas expandirão o significado da beleza, mas também transformarão a indústria cosmética em um espaço de inovação ética, empatia radical e representação autêntica. Da neurodiversidade ao design multissensorial, essas tendências não são apenas promessas do futuro; são atos de justiça que remodelam o presente. Marcas que entendem que inclusão não é uma estratégia, mas uma responsabilidade, liderarão uma era em que cada pele, cada corpo e cada história têm um lugar. A beleza é um direito universal.

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De 8 a 10 de abril, foi realizada a in-cosmetics Global, em Amsterdã, na Holanda, e a equipe organizadora da edição latino-americana esteve presente no evento para conferir novidades em ativos que, em breve, estarão presentes em novos produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC).

As apresentações de lançamentos com foco em sustentabilidade foram um dos destaques em soluções para cuidados com pele (rosto e corpo) e cabelo. “Sempre importante verificar como o desenvolvimento de matérias-primas sustentáveis vem, a cada ano, oferecendo novas possibilidades e funcionalidades, conquistando mais espaço no setor, aliando tecnologia e performance premium. Nesta edição, foi possível verificar uma abordagem holística do green beauty. E muitas das novidades poderão ser conferidas, in loco, na feira que acontece no Brasil em setembro”, afirma Ana Beatriz Elia, head da in-cosmetics Latin America.

É fato que muitas das inovações presentes no Global, também são apresentadas em edições da feira que acontecem em diferentes regiões como Ásia e América Latina.

Innovation Zone da in-cosmetics Global

Tradicional atração nos eventos, a Innovation Zone tem como objetivo apresentar as soluções inovadoras das empresas expositoras a cada edição. Para conhecer o que foi destaque na in-cosmetics Global 2025, confira alguns dos lançamentos:

– DOW

A marca destacou como uma das novidades o DEXCARE CD-2 Polymer, que potencializa o poder condicionador das fórmulas de hair care, por meio de dupla ação: baixa viscosidade como agente condicionante e ajuda na deposição sustentável para silicones e óleos naturais.

Já o polímero ACUDYNE 2000 Polymer, é voltado para o desenvolvimento de produtos de modelagem e tem como benefícios oferecer fixação alta, ótima resistência à umidade e evitar a descamação.

– PROVITAL S.A

Lançou o Pureblome – desenvolvido com a tecnologia Triplobiome, criado pelo isolamento do Bacillus velezensis do Hyssopo (planta) (Hyssopus officinalis) cultivado agroecologicamente. O ativo, de acordo com a descrição da empresa, é um ingrediente exclusivo que utiliza a inteligência simbiótica de um ecossistema natural e, com base nela, equilibra e regenera a pele madura com tendências à acne.

– GATTEFOSSÉ

Com o ativo Noxifense, oferece a possibilidade de fortalecer os cuidados da pele contra o estresse ambiental. O ingrediente possui efeito calmante e propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias obtido por um processo cuidadosamente ajustado envolvendo famílias de flavonoides.

– CLARIANT

Com o modificador inovador de reologia Aristoflex Sun, a empresa apresenta o ativo para aprimorar fórmulas de proteção solar apresentando benefícios como alta estabilidade da formulação por longa duração, compatibilidade de filtros UV e efeito comprovado de aumento de FPS.

– EVONIK – Leading Beyond Chemistry

Apresentou o Vecollage® Fortify GP, forma de polipeptídeo de colágeno vegano produzido por fermentação, que traz como diferencial, o mecanismo duplo antienvelhecimento – protege a matriz extracelular e aumenta a produção de colágeno. Além da propriedade, é indicado para rotinas de cuidados durante procedimentos estéticos.

– ALGAKTIV S.L.

Também voltado para produtos de cuidados com a pele, o Exometics G – conta com tecnologia desenvolvida com migroalgas, em processo de bioengenharia, para promover a regeneração avançada da pele. Possibilita a cicatrização de feridas 30% mais rápida, melhora a elasticidade da pele, rejuvenescendo em pouco tempo de uso e aumenta a luminosidade em 15%.

– Givaudan Active Beauty

O DandErase, é um ativo botânico desenvolvido para combate à caspa, reduzindo o problema em 95% em apenas três dias, segundo estudos, além de reequilibrar o microbioma do couro cabeludo, aumentando a performance de shampoos.

Sustentável e com tamanho molecular, o PrimalHyal UltraReverse, é um ativo que penetra na pele e possibilita a reversão de 4 das 5 caraterísticas de envelhecimento como controle epigenético, proteção dos telômeros, reparo do DNA e reciclagem de proteínas, e traz benefícios para o envelhecimento saudável.

Empresas brasileiras participam do evento

Por meio do Programa Beautycare Brazil, promovido pela parceria entre Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex), 15 empresas participaram do evento, como: ALS B&PC; Apoena Biocare; Aqia Química Inovativa; Assessa; Atina Ativos Naturais; Bela por Natureza; Chemyunion; Granatum; Maian; Nanoscoping; Nanovetores; Plantus Industry; Prolab; TC Química e Vollmens. Confira:

– Vollmens Fragrances Ltda.

A empresa apresentou a Voll Caps Care, tecnologia microencapsulada com aditivos biodegradáveis, ecofriendly, que proporciona fragrância duradoura em mais 24 horas.

– Chemyunion, Inc.

Uma das atrações foi o Hidrahair® Seal SE, ingrediente biologicamente fermentado que atua nos cuidados capilares, proporcionando redução em 97% das pontas duplas após tratamento inicial e mantém 83% reparadas após 48 horas. Também possui propriedades que alisam a fibra dos fios, reduz a quebra e o volume.

-Maian Indústria de Produtos Químicos

Do portfólio de soluções, esteve em exposição a Butter Like Quinoa que pode ser empregada na composição de produtos de skin e hair care, proporcionando hidratação e fortalecimento da pele, com redução de rugas e estimulo à produção de colágeno. No caso dos cuidados com os cabelos, fortalece fios, previne queda e protege contra agentes externos.

– Nanoscoping – Soluções em Nanotecnologia

Com a nCaffeine Complex apresentou um ingrediente ativo, em tecnologia microencapsulada, feito com blend que leva café na composição. Traz propriedades para tratamento de celulite e gorduras localizadas. A novidade também é indicada para olheiras, tratamento do couro cabeludo e queda de cabelo.

in-cosmetics Latin America 2025

Para quem pretende conhecer novidades recentes em ativos, matérias-primas, formulações e suas funcionalidades, que deverão pautar o desenvolvimento de produtos de beleza, perfumaria e cuidados pessoais nos próximos anos, a in-cosmetics Latin America acontecerá nos dias 23 e 24 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. Acompanhe as novidades no site oficial.

Para a edição deste ano, a organização já anunciou uma nova atração, o Contract Manufacture Zone, novo setor de exposição para empresas terceiristas, que atuam na produção de cosméticos para players de pequeno e médio portes, conforme já publicado aqui. O evento é voltado para profissionais do setor de HPPC.

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​O mercado de cosméticos e produtos de higiene pessoal na América Latina tem um valor projetado de US$ 67 bilhões em 2025, com um CAGR estimado de 4,3% entre 2025 e 2030, posicionando a região como a quarta mais importante globalmente, depois da Europa, Ásia e Estados Unidos, sendo o Brasil e o México os países com maior participação de mercado. Os números indicam que para este ano 23% do mercado total desta região corresponderá a vendas online.  A seguir, veremos algumas das tendências mais interessantes para nossa região.

1. Consumidores mais seletivos e estratégicos: Segundo o portal thefoodtech.com, “A previsão de crescimento econômico moderado e controle relativamente eficaz da inflação na América Latina sugerem um aumento no consumo. No entanto, os consumidores estão mais exigentes e cautelosos na escolha das marcas, procurando otimizar os seus gastos e investindo em produtos que lhes proporcionem valor adicional”.

2. Beauty gets up early: Na América Latina, os dias úteis geralmente começam mais cedo do que em outras regiões do mundo. Os nossos países caracterizam-se por terem uma elevada percentagem de população urbana versus população rural, o que se traduz em cidades densamente povoadas; na verdade, algumas das maiores cidades do mundo estão localizadas aqui. Isto significa que a vida profissional começa muito cedo em algumas cidades porque os consumidores têm de lidar com trânsito intenso. Isso criou uma tendência muito interessante que costuma ser muito típica e única, há locais como salões de beleza, cabeleireiros e manicures que abrem às 5:00 am para que os consumidores tenham tempo de se preparar e possam sair a tempo para seus respectivos trabalhos e atividades.

3. Petmetics = Pet + Cosmetics: O crescimento da classe média nos países em desenvolvimento aumentou a procura por produtos de saúde para animais de estimação, especialmente para cães e gatos. Nossos amigos peludos são os novos consumidores da indústria. De acordo com uma publicação recente no portal america-retail.com: “O mercado de produtos para a saúde dos animais de estimação tem experimentado um crescimento sustentado nos últimos anos, impulsionado por uma maior consciência sobre a saúde animal, pela humanização dos animais de estimação e pelo aumento dos gastos com o seu bem-estar. Este sector abrange uma vasta gama de produtos, desde medicamentos a suplementos nutricionais, incluindo produtos de higiene, cosméticos e controlo de pragas”. Na região é muito comum as pessoas considerarem seus animais como mais um membro da família e por isso vemos um boom de lojas especializadas em animais de estimação nos principais shopping centers das cidades, pois há uma grande procura por produtos premium, serviços especializados e alimentos com características especiais. Os animais de estimação são os novos usuários de perfumes, cuidados com a pele, maquiagens e produtos com benefícios de aromaterapia.

4. Escassez de água: Esta tendência é controversa, uma vez que a América Latina alberga alguns dos países com maior biodiversidade do mundo e, no entanto, 2025 foi um ano em que as alterações climáticas foram mais evidentes na região, causando escassez de água em países que tradicionalmente eram ricos em recursos hídricos. Essa nova realidade está gerando mudanças nos costumes e nas rotinas de cuidados pessoais. Existe uma grande oportunidade na inovação de produtos que simplifiquem as rotinas de higiene pessoal e reduzam o consumo de água.

5. Fitmetics = Fitness + Cosmetics: Na área do personal training existe uma preocupação crescente com o bem-estar físico. Um amigo me contou uma coisa muito interessante: “Ontem estive conversando com meu treinador e ele me disse que existem três tipos de pessoas em nossas cidades: as pessoas muito em forma, dedicadas e focadas nas rotinas de ginástica, as que não se cuidam e os clientes mais velhos, que têm mais consciência de chegar à velhice funcionalmente e se esforçam para desenvolver rotinas personalizadas”. Isto gerou um boom de aplicações de exercícios e produtos cosméticos para usar antes do exercício, durante o exercício (para ficar bem na academia, como maquiagem e fixadores de cabelo à prova de esporte) e produtos para depois das rotinas, como ultra-hidratantes, estimuladores de emagrecimento e recuperadores.

6. Empreendimentos locais: Os cosméticos de nicho apresentam um desenvolvimento surpreendente na região. Uma postagem recente no LinkedIn indica que “O crescimento das marcas locais na América Latina é notável, superando em 50% o ritmo de expansão das marcas globais. Este fenômeno se deve a uma crescente preferência do consumidor por produtos que não apenas reflitam sua identidade cultural, mas também satisfaçam necessidades específicas de cada comunidade. Por isso, vemos um boom de marcas de nicho nas principais feiras e shopping centers da região.

7. Des-influência: Esta é uma tendência que está em franca expansão na região e é analisada por vários portais. Recentemente o portal es.wired.com apresenta assim: “A tendência de desinfluência começou em 2023 no TikTok, nos Estados Unidos, como reação de usuários que consideravam as publicações dos influenciadores excessivamente consumistas”. Há relatos de que a confiança do consumidor nas postagens patrocinadas por influenciadores também diminuiu.

8. Wellness: A tendência de bem-estar na América Latina para 2025 mostra uma evolução significativa em direção a abordagens mais abrangentes e personalizadas. Segundo estudo da Kantar, 85% dos consumidores da região estão abertos a novas formas de cuidados pessoais que aliem prevenção, equilíbrio e sustentabilidade. Há um boom de suplementos, wearables, rotinas de yoga, aplicações e produtos que promovem uma vida mais saudável de dentro para fora.

9. Hard disccount: Esta tendência continuará a se expandir na América Latina em 2025, impulsionada pela busca por preços baixos e ofertas atrativas. Está claramente a crescer porque a pandemia e a crise económica aceleraram a adoção deste formato e os consumidores latino-americanos priorizam o valor sobre o preço absoluto. Essas lojas oferecem uma proposta que alia economia e qualidade. Por isso, é muito comum vermos essas lojas em todos os setores e classes sociais, em shopping centers e dividindo espaço com marcas de luxo. Estas lojas distinguem-se pelo formato de proximidade, têm instalações estreitas e sem graça, têm referências de produtos limitadas, utilizam marcas próprias e investem muito pouco em publicidade.

A América Latina está se consolidando como uma região chave no mercado global de cosméticos, não só pelo crescimento sustentado do consumo, mas também pela diversidade cultural que impulsiona a inovação em produtos de beleza. Com consumidores cada vez mais informados e exigentes, as marcas encontram nesta região terreno fértil para testar novas tendências, adaptar seus portfólios e se conectar com um público apaixonado por cuidados pessoais. A combinação de dinamismo econômico, influência social e riqueza cultural posiciona a América Latina como um ator estratégico na evolução da indústria cosmética mundial.

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Olá, ouvintes! A temporada 2025 de podcasts da in-cosmetics Latin America está no ar e, ao longo do ano, vamos trazer uma série de assuntos relacionados ao universo de HPPC, como os avanços em tecnologia, atualizações de mercado e as novidades sobre a próxima edição do evento, que acontecerá no Expo Center Norte, em setembro.

Nesse primeiro episódio, vocês poderão conhecer as projeções e desafios de mercado em 2025, na entrevista com Gueisa Silvério, Diretora de Negócios Internacionais & Inteligência de Mercado da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).

Vamos conferir? Dê play!

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Bem-vindo a 2025! Inspirei-me para escrever esta coluna durante as minhas férias na Gold Coast na Austrália, durante uma viagem de metrô, onde surfistas e fãs desta disciplina começam e terminam o dia com os pés expostos a diferentes superfícies e agressões como os materiais dos transportes públicos, mudanças extremas de temperatura, contato com superfícies áridas, exposição ao sol, água do mar, entre outros.

Penso que os nossos pés são uma parte importante do nosso bem-estar e é aí que devem começar as nossas rotinas de cuidados e cosmética. Os pés concentram nossos principais pontos de energia do corpo. Eles sustentam nosso peso, nos carregam para todos os lugares. Com eles aprendemos a caminhar, correr, dançar e nos divertir! Eles são a nossa conexão musical com a terra! Por isso, merecem o melhor tratamento cosmético.

Segundo o portal Fortune Business Insights, o mercado global de foot care teve um valor próximo de US$ 3,84 bilhões em 2024, e tem projeção de USD 4,05 bilhões em 2025 e USD 6,25 bilhões até 2032, com um CAGR de 6,41% nesse período.  A seguir veremos as tendências mais representativas para 2025:

• FFF Effect: From face to feet – Este é um dos conceitos mais interessantes que veremos em 2025 nesta categoria. A migração da tecnologia facial para o cuidado dos pés já começou e é emocionante ver como as vitaminas, o ácido hialurônico, fillers, lipossomas e os ingredientes do skincare em geral estão começando a ocupar o centro dos novos conceitos.

• Foot skin barrier: A tendência de barreira também atinge esta categoria. “Relief” começa a ser uma claim importante para produtos para os pés e vemos novas publicações científicas sobre como alguns produtos de limpeza podem alterar o microbioma desta área e consequentemente acelerar a desidratação, descamação e sensibilidade. Este ano veremos novas pesquisas muito interessantes sobre como manter a integridade da barreira cutânea nesta área e também um boom no uso de ingredientes ativos como ceramidas, ácido láctico, pantenol, emolientes oclusivos, óleos naturais, probióticos e fermentos. Foot repair is the new black.

• Foot sunscreens: Esses produtos têm dois objetivos, proteção solar e benefícios como resistência à areia, ultra hidratação, redução de vermelhidão, ultra softness, com filme protetor, resistente à água e ao sal e, o mais interessante, com agentes protetores contra desequilíbrio microbiótico para as pessoas. que mantêm seus pés expostos.

• Proteção microbiana: Produtos com proteção antifúngica e antibacteriana estão na moda, vemos ingredientes como zinco, óleo de tea tree, pré e pós-bióticos que ajudam a proteger e reparar a função de barreira.

• Customized foot care: Estamos entrando na era da democratização dos cuidados com os pés por meio de tratamentos mais personalizados, focados em necessidades específicas para benefícios específicos, como ultrahidratação, antienvelhecimento e cuidados com peles sensíveis.

• Produtos para pés diabéticos: Segundo a IDF (Federação Internacional de Diabetes) 10,5% da população adulta (20 a 79 anos) tem diabetes. Este é um segmento populacional que representa uma grande oportunidade de inovação para a indústria cosmética. Esta doença provoca uma diminuição do fluxo sanguíneo para o pé, o que produz muitos problemas a nível dérmico. Estão em alta produtos para a limpeza adequada dos pés, esfoliantes suaves para calosidades e calosidades, cremes hidratantes, máscaras, géis refrescantes e em geral produtos para prevenir descamação, irritações e problemas de pele nos pés.

• Feet masks: O boom das máscaras agora chega aos pés em diversos formatos, estamos vendo inovação em texturas e benefícios, por exemplo, máscaras em formato de meia com diversos benefícios como esfoliante, nutritivo, ultra-hidratante e outros, máscaras para pele rachada, véus de silicone, máscaras de dormir para pés, manteigas, máscaras regeneradoras para calcanhares, bálsamos para calcanhares e dedos dos pés, entre outros.

• Multifunctional: Assim como no skincare vemos a ascensão da tendência da simplicidade e do minimalismo nas rotinas, esta categoria também se enquadra na tendência multifuncional, pois há lançamentos muito interessantes, como máscaras e tratamentos para pés, calcanhares, mãos e cotovelos, todos em um. Também estamos vendo novos conceitos como os desodorantes para o corpo todo, que podem ser aplicados nas axilas, tórax, coxa, região íntima e pés.

• Inclusive pedicure: Agora os novos conceitos de pedicure são universais. Os novos esmaltes, produtos para cutículas, cremes hidratantes e relaxantes, aromas, texturas e acabamentos em desenhos de cores são para todos e este ano vão abranger ideias como nail art, efecto perla, icy nails, milky effect entre outras. A pedicure minimalista também está em alta, com designs simples e conceitos naturais. Vemos também novos equipamentos e métodos que garantem um efeito de polimento mais suave e duradouro. A manutenção saudável é essencial.

• Athleisure beauty: O cuidado com os pés dos atletas é essencial para garantir o máximo desempenho. Portanto, esta tendência é de especialização máxima. Nos atletas, os cuidados com a pele incluem o aspecto dermatológico, que inclui evitar qualquer tipo de alteração nas unhas, aparecimento de calosidades ou hiperceratose, e biomecânica. A podologia cosmética é uma disciplina em desenvolvimento.

• Foot detox: Esses procedimentos ganharam popularidade como via de limpeza para o rejuvenescimento dos pés e têm como objetivo melhorar a circulação, o efeito antioxidante, relaxar, remover toxinas e impurezas e melhorar a saúde da pele. Veremos um boom de materiais como argilas, carvão ativado, bentonitas, sais de epson, óleos essenciais, gengibre, alecrim e açafrão, entre outros. Os adesivos noturnos para remover toxinas e impurezas dos pés também estão na moda. Os escalda-pés iônicos hoje são um conceito interessante por utilizar equipamentos que liberam sistemas iônicos que neutralizam as toxinas da pele. Scrub detox é outro conceito em expansão que utiliza ingredientes como sal marinho, café e derivados cítricos.

• Pampered feet: Na tendência de bem-estar para esta área vemos o conceito de relaxamento como principal impulsionador acompanhado de práticas como meditação, aromaterapia e mindfulness.

Feet are the new hands… Assim como as suas mãos mostram beleza e harmonia, os pés são a chave da elegância em cada passo que dá e os cosméticos são os melhores aliados para cuidar deles.

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Os relatórios económicos indicam que o ano de 2025 apresentará perspectivas económicas globais estáveis, mas com taxas de crescimento moderadas. De acordo com as projeções do Fundo Monetário Internacional (FMI), o crescimento global manter-se-á nos 3,2% até ao final de 2024 e aumentará ligeiramente para 3,3% em 2025. No entanto, esta estabilidade poderá ser afetada por vários fatores, como a inflação persistente em alguns países, as tensões comerciais, a fragmentação geoeconómica e a continuidade das guerras na Ucrânia e em Israel. Esses fatores impactarão as tendências em cosméticos até 2025. O mercado global de cosméticos tem um valor projetado de US$ 758 bilhões até 2025 e um CAGR de 4,6% no período de 2025 a 2033. Abaixo, quero compartilhar com vocês alguns dos projeções que considero mais interessantes para o próximo ano.

O consumidor em 2025

As tendências de cosméticos para 2025 estão intimamente relacionadas com tecnologia e inovação. As estratégias baseadas na saúde serão fundamentais, uma vez que os consumidores procurarão produtos que não sejam apenas eficazes, mas que também abordem a saúde mental e emocional. Além disso, espera-se que o consumidor de 2025 esteja mais consciente do impacto ambiental e social das suas decisões de compra.

• Envelhecimento da população: A proporção de pessoas com mais de 65 anos continuará a aumentar. Por isso, o bem-estar e a saúde continuarão a ser prioridade para as principais inovações da indústria cosmética deste segmento. O consumidor sênior agora é multicanal e protagonista.
• Inteligência Artificial: A IA continuará a transformar a forma como interagimos com produtos e serviços cosméticos. Em 2025 veremos avanços surpreendentes no desenvolvimento de tecnologias de cuidados com a pele, novas moléculas e novos mecanismos bioquímicos baseados em IA. Também novas ferramentas de diagnóstico de pele baseadas em algoritmos, que levarão à recomendação de produtos e dispositivos, tudo através de IA. As consultoras de beleza virtuais também serão fundamentais em 2025, pois ajudarão os consumidores a encontrar o produto perfeito para eles, sendo um elemento-chave para o posicionamento da marca.
• Automação Robótica de Processos (RPA): Este é um termo que será tendência em 2025. Inclui o desenvolvimento de robôs que realizam trabalhos complexos e repetitivos, melhorando a eficiência operacional, tanto em P&D de ativos, excipientes e fórmulas, quanto em atividades fabris.

Na perfumaria, veremos um boom de fragrâncias fluidas, eliminando barreiras de gênero e celebrando a individualidade. Veremos também novas tendências de aromas inteligentes que ajustarão a sua intensidade e duração de acordo com a temperatura corporal, clima ou níveis de stress, graças a novas tecnologias integradas.

Em 2025 veremos como a beleza inclusiva chega a novos territórios, promovendo a diversidade responsável em segmentos como idosos, pessoas com deficiência e necessidades especiais e também novos conceitos para culturas específicas que respeitam e atendem às necessidades dos diferentes segmentos populacionais. A acessibilidade universal torna-se uma forte tendência para o próximo ano através da concepção de produtos e serviços acessíveis a todos, independentemente da condição. Universal beauty is the new black.

A higiene bucal também será tendência e é uma das categorias que mais começará a crescer. Veremos novas abordagens em cuidados holísticos, estética e saúde. Na maquiagem veremos conceitos em alta como Berry Makeup, Moonlite Skin, Vintage Mint, Grunge, Moonlight, Ingenuine Blue e Ultraviolet, entre outros.

• Psicografia Avançada: As marcas utilizarão dados que captam não só as preferências dos consumidores, mas também os seus valores, crenças e estilo de vida, para adaptar as suas mensagens a cada segmento de público com extrema precisão.

Pharmetics = Inspiração farmacêutica para inovação cosmética. Na Medicina vemos como uma das principais tendências é a medicina de precisão, que tem como foco tratar cada paciente de acordo com seu perfil genético, ambiental e de estilo de vida. Isso permitirá diagnósticos mais precisos e tratamentos mais eficazes. Portanto, em 2025 os conceitos relacionados a “Cosméticos de Precisão” começarão a ser tendência.

A telemedicina é um conceito que permite aos pacientes aceder a serviços médicos de alta qualidade a partir de qualquer lugar, o que é especialmente útil para quem vive em áreas remotas ou tem dificuldade de locomoção. A telecosmética é também um conceito que ganhará relevância em 2025. Isto permitirá benefícios interessantes para o consumidor como o acesso a especialistas de beleza de qualquer lugar, personalização de tratamentos e produtos, redução de custos e tempo de espera e maior comodidade e flexibilidade. A tendência para o próximo ano será o aumento das consultas virtuais para análises e recomendações de pele, personalização mais precisa de produtos de cuidados pessoais, terapias virtuais para problemas de pele, uso de realidade aumentada para simular tratamentos e maior integração com inteligência artificial para recomendações personalizadas. Tudo isto será possível com novas plataformas de videoconferência, aplicações móveis, realidade aumentada e virtual, inteligência artificial e análise de dados e machine learning. A telecosmética apresenta-se então como uma grande oportunidade para melhorar os cuidados de beleza e cosméticos.

• Real-World Evidence (RWE): A evidência do mundo real é uma abordagem que se baseia no uso de dados clínicos obtidos fora dos ensaios controlados tradicionais. Por esta razão, as empresas começarão a inovar protocolos internos de eficácia clínica.
• Gestão do estresse: Este será um grande motivador para compras, e os consumidores buscarão produtos e serviços que incluam a saúde emocional em suas rotinas de autocuidado.
• Bio-Arte: É a criação de arte utilizando organismos vivos e tecnologias biológicas. Em 2025 veremos também uma maior interação da indústria cosmética com plataformas e conceitos de arte.
• Compras virtuais por impulso: Esta é a tendência de comprar produtos online de forma impulsiva. Em 2025, as marcas de cosméticos também realizarão campanhas de compra responsável.
• Re-commerce de Luxo: Essa tendência trata da compra e venda de produtos de luxo usados ​​ou reciclados que estarão na moda em 2025, incluindo categorias como cuidados com a pele, maquiagem e fragrâncias.
• Virtual Fitness: A prática de exercício físico em ambientes virtuais. Veremos novos conceitos em fragrâncias e cuidados corporais que complementarão esta tendência.
• Autocuidado digital: Aplicativos, ferramentas e produtos cosméticos que promovem bem-estar e beleza no mundo digital.
• Bio-Hackers: Estes se consolidarão como um dos principais públicos-alvo da indústria cosmética, são consumidores que buscam melhorar sua saúde e desempenho através da tecnologia e da biotecnologia.
• Intimidade virtual: Avanço da realidade virtual e da realidade aumentada nas experiências sexuais. A cosmética tem uma grande oportunidade de inovação nesta categoria.
• Back to local: Refere-se ao crescimento das marcas de consumo locais, que estão crescendo 50% mais que as marcas globais. Isso representa uma mudança significativa no comportamento do consumidor, que prioriza produtos e serviços locais. Neste sentido, as grandes empresas estão a adaptar a sua oferta às exigências específicas de cada comunidade para se conectarem com os consumidores.
• Neo-Sensualismo: Foco na experiência sensorial e na busca do prazer por meio da comida, arte, produtos cosméticos, música e outras formas de expressão.
• Bioimpressão de pele: É a criação de pele artificial por meio de impressão 3D. Veremos avanços muito interessantes em 2025, tanto para fins científicos como terapêuticos. Os implantes subcutâneos também serão tendência.

Em resumo, penso que os drivers de inovação para 2025 estarão relacionados com a inteligência artificial no processo de I&D de princípios ativos, excipientes e diagnósticos, novos tratamentos cosméticos para os efeitos do stress e melhoria da saúde, envelhecimento da população, inclusão universal, higiene bucal, inspiração farmacêutica, biohacking e telecosmética.

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As tendências em cosmética masculina são fascinantes e sempre representam inspiração e uma grande oportunidade de inovação. Os novos consumidores masculinos estão a desafiar os estereótipos de género de várias formas, como a auto-expressão, através da qual os homens modernos procuram expressar a sua individualidade e estilo pessoal através dos cosméticos, desafiando as normas tradicionais de masculinidade e também através do empoderamento, porque a utilização de produtos de beleza torna-se uma forma de sintam-se mais confiantes em si mesmos.

Outro fator que impulsiona a mudança é a busca pelo bem-estar e pelos cuidados pessoais. Agora, mais do que nunca, muitos homens estão preocupados em cuidar da pele, em busca de produtos que hidratem, protejam e combatam os sinais de envelhecimento. Até o desempenho esportivo ganha relevância, pois vemos um boom de produtos voltados para melhorar o desempenho esportivo e a recuperação muscular, o que atrai um público masculino interessado em fitness.

Por outro lado, existe um grande apoio das redes sociais e influenciadores, uma vez que oferecem uma grande quantidade de conteúdos sobre produtos e rotinas, o que tem permitido a criação de diversas comunidades online, para que os homens possam facilmente conectar-se com outras pessoas que partilham os seus interesses, problemas e podem encontrar conselhos e recomendações que incentivam a compra e experimentação de produtos de vários tipos.

A oportunidade de desenvolver soluções disruptivas é enorme. O mercado global para esta categoria valia perto de US$ 58 bilhões em 2023, tem uma projeção de US$ 61,6 bilhões até 2024 e um valor estimado de US$ 85,5 bilhões até 2032, com um CAGR projetado de 4,18% neste período. Uma postagem recente indica que a hashtag #mensskincare teve 1,9 milhão de visualizações no TikTok. A seguir, veremos algumas das novas tendências em higiene masculina, que direcionarão a inovação em nosso setor.

Courageous make-up: Além dos corretivos e bases, alguns homens estão experimentando sombras, delineadores e blushes com cores ousadas e acabamentos brilhantes, por exemplo, os indicados pela tendência Eye Candy. Tradicionalmente, a maquiagem masculina tem sido usada como forma de expressão, mas agora está entrando em uma fase totalmente nova. Uma publicação recente na revista Forbes indica que a nova maquiagem está sendo pensada para homens e por homens. Este mercado expandiu com um CAGR de 8,7% entre 2018 e 2022 e deverá progredir a um CAGR de 9,4% entre 2023 e 2033. Dentro dos novos conceitos vemos naturalidade, sobrancelhas definidas, lábios hidratados, delineados sutis e iluminadores estratégicos. Os efeitos especiais apresentam-se como uma disrupção, pois vemos efeitos como cicatrizes falsas, feridas ou mesmo transformações completas. Esta categoria também se inspira em subculturas como Punk, Gótico, Cyberpunk e Kawaii.

O Washington Post publicou recentemente um artigo interessante sobre a teoria das cores para políticos do sexo masculino. Nele indica que a maquiagem transmite a forma como os políticos se veem, ou como desejam que os outros os vejam. Esta publicação discute como diferentes políticos contaram com assessores de maquiagem para matificar a testa, aplicar corretamente toques de corretivo nas bolsas dos olhos e aperfeiçoar produtos para a tez para captar a luz com precisão. Se o tempo permitisse, seus rostos eram até “preparados” com um hidratante colorido ou uma base mais escura para destacá-los na tela. Os novos influenciadores e embaixadores das marcas de cosméticos serão os políticos! Interessante para as empresas de cosméticos construírem novos posicionamentos e conceitos.

Cuidados corporais extremos: Além dos hidratantes, alguns homens estão optando por tratamentos corporais, como bandagens de algas marinhas, máscaras corporais ou até mesmo tratamentos de spa para os pés.

Depilação artística: A depilação de determinadas áreas do corpo, como tórax ou abdômen, incluindo formatos ou desenhos específicos, vem ganhando espaço entre quem busca um visual mais definido.

Revolução dos cacheados: Nos últimos anos vimos como os cabelos cacheados se consolidaram como categoria na cosmética capilar feminina. Agora é a vez dos homens. No cabelo masculino, vemos que não existem dois padrões de cachos iguais e as marcas estão começando a abordar questões como diferenças na densidade dos fios de cabelo e nos padrões de cachos. Os homens agora podem diferenciar se têm cabelos lisos, ondulados, cacheados ou crespos. Por isso, vemos no mercado um boom de cremes para cachos masculinos, condicionadores leave-in para cachos, bálsamo para cachos, protetor antifrizz para cachos e máscaras especializadas, entre outros. Os cachos no cabelo masculino podem ser finos, grossos, ásperos e muito abundantes. A nível científico, começámos a ver publicações em feiras e conferências sobre a bioquímica da cosmética capilar masculina e novas tecnologias para inovar neste segmento de mercado. Curly routine é a nova tendência em cosmética capilar masculina. No YouTube e no TikTok vemos um boom de propostas e recomendações nesta categoria.

Tatuagens temporárias com maquiagem: Usar maquiagem impermeável para criar tatuagens temporárias na pele, seja no rosto ou no corpo, é uma tendência que permite experimentar designs sem compromisso.

Maquiagem inspirada em personagens de anime ou videogame: Os homens estão recriando o visual de seus personagens favoritos, usando cores vibrantes, delineadores extravagantes e lentes de contato especiais.

Mentinol (Men + retinol): O retinol está agora começando a ocupar o centro das atenções no skincare masculino. Estamos vendo marcas começarem a educar o consumidor masculino sobre os benefícios e riscos dos diferentes tipos de retinol.

Intimen: Os produtos de higiene íntima masculina ganham cada vez mais relevância devido às diferenças fisiológicas entre os sexos. A literatura científica indica que nas mulheres o pH da vulva está entre 3,5 e 4,7, enquanto nos homens o pH da área genital está entre 5 e 5,5. Isto abre portas a novos produtos especializados em higiene íntima masculina que procuram prevenir os maus odores e a proliferação de bactérias e fungos, ao mesmo tempo que proporcionam uma limpeza suave, com sensação hidratante e calmante. Cuidar do microbioma íntimo também se apresenta como uma oportunidade.

Em resumo, podemos dizer que os novos consumidores de cosméticos masculinos são homens que procuram expressar-se (através da sua aparência e estilo pessoal), cuidar de si (tanto física como mentalmente), conectar-se (com outros homens e com a comunidade de beleza em geral) e consumir de forma responsável (escolhendo produtos naturais e eficazes de marcas éticas).

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O ano de 2024 será mais promissor para o mercado de beleza e cuidados pessoais. Resultados recentes de crescimento e as perspectivas positivas para os próximos anos revelam que o setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) segue, como diria o ditado popular, “de vento em popa”.

Atualizado no mês de abril, o Panorama do Setor 2024 desenvolvido pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) mostra que os resultados da Balança Comercial Brasileira do setor em 2023 foram os maiores os últimos 8 anos. O país registrou US$ 911,2 milhões em exportação de produtos de HPPC, enquanto em importação foram contabilizados US$ 830,4 milhões, saldo positivo de US$ de 80,8 milhões, o maior do período.

Projeções de mercado

Mas, não são apenas os resultados obtidos na balança comercial que comprovam que o mercado nacional passa por um bom momento. Projeções também trazem otimismo e oportunidades às empresas.

Variedade de ingredientes em exposição na in-cosmetics Latin America 2023. Crédito: divulgação

Um estudo da Allied Market Research, também divulgado em abril, aponta que o mercado global de produtos de higiene pessoal para hoteis deverá atingir US$50 bilhões até 2031. O montante representa um crescimento superior a 180% no período de 10 anos, já que em 2022, o segmento foi avaliado em US$17 bilhões. A estimativa é de crescimento anual de CAGR (Compound Annual Growth Rate, traduzido como taxa de crescimento anual composta) em 10,8%.

Outro movimento que chama a atenção é a projeção do mercado de beleza para bebês. O relatório “Baby Cleaning Products Market – Global Trend and Growth Outlook to 2030”, da HTF Marketing Intelligence, destaca que o segmento deverá passar dos atuais US$3,8 bilhões para US$6,1 bilhões nos próximos seis anos.

Esses são apenas alguns exemplos. É claro que todo esse movimento também impacta no interesse de players do mercado no desenvolvimento de novas soluções, gerando mais possibilidades de negócios.

Neste sentido, a participação de empresas e profissionais em feiras do setor também está aquecida. A in-cosmetics Global, realizada em Paris, recebeu público de aproximadamente 12.400 especialistas internacionais do setor, aumento de 14,8% em comparação com a edição anterior, e reuniu mais de 1.000 marcas, crescimento de 13% no período, conforme divulgado no Premium Beauty News.

Voltando ao Brasil, no ano passado, a edição da in-cosmetics Latin America também surpreendeu e já trouxe um termômetro de movimentação do mercado especializado. O evento teve crescimento de 23% em relação à edição anterior, atraindo mais de 5,9 mil profissionais do mercado, entre químicos, formuladores, pesquisadores, desenvolvedores de produtos e profissionais de marketing.

Movimentação na entrada da in-cosmetics Latin America 2023. Crédito: divulgação

Diante do movimento, a edição deste ano, que celebrará os dez anos de realização, será ainda maior. A RX, organizadora da feira, já anunciou aumento de 28% no espaço expositivo em comparação com a feira de 2023, que ocupou uma área de 5.546 m², já 20% maior que em 2022.

Vale destacar que nos primeiros meses deste ano, a organização da feira já havia registrado um aumento de 12% no número de expositores e a tendência é de crescimento até a proximidade da edição 2024.

A 10ª in-cosmetics Latin America será nos dias 25 e 26 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. O tema do evento será novamente Ciência e Sustentabilidade. Em breve, o credenciamento e detalhes da programação serão disponibilizados no site oficial.

Mais informações em https://www.in-cosmetics.com/latin-america/pt-br.html.

Aos profissionais do setor, vale conferir.

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O que leva um consumidor a decidir: sim, este é o produto de cuidados com a pele/cabelo que eu preciso! Embora muito tenha sido dito sobre psicologia do consumidor em geral, existem alguns comportamentos específicos do consumidor de beleza dos quais você precisará estar ciente para despertar seu interesse e transformá-lo em compra.

O conceito de necessidades e benefícios no desenvolvimento de produtos cosméticos tem sido o destaque de tantos outros artigos disponíveis, este artigo irá, em vez disso, examinar alguns dos outros comportamentos que são cruciais para cativar os aspectos muitas vezes inquantificáveis dos hábitos de compra dos consumidores de beleza, essenciais para atrai-los para suas primeiras ou repetidas compras.

A lacuna geracional dos consumidores de beleza

Não é preciso dizer que a geração mais jovem (aqueles abaixo dos 40 anos, falando geralmente), usa mais as mídias sociais e a tecnologia, com um número impressionante de membros da Geração Z tomando decisões de compra com base em interações digitais para produtos que eles ainda não precisam! Leia dicas sobre como criar uma tendência viral de cuidados com a pele aqui. Tanto a Geração Y quanto a Geração Z passam muito tempo em seus dispositivos, especialmente no Snapchat e no TikTok, e estão sujeitos a acreditar e seguir os produtos para a pele e cabelo usados por celebridades e influenciadores. Seu impulso para comprar é baseado em recomendações ou análises mais do que no marketing direto das marcas de cosméticos, e eles são mais propensos a comprar um produto antes de experimentá-lo com base em suas experiências online.

Existem interações mistas e habilidades das gerações mais maduras (novamente, falando geralmente, aqueles com 40 anos ou mais). Enquanto alguns membros desses grupos são muito ativos socialmente, também há uma proporção significativa que não são. Sempre haverá os primeiros a adotar em qualquer faixa etária, e esses primeiros respondedores são tipicamente impactados por endossos de celebridades online; no entanto, não há muitos “influenciadores” nessa categoria mais velha. Esse consumidor é mais propenso a comprar com base na publicidade das marcas de cosméticos e geralmente pode lembrar a celebridade usada em grandes campanhas de marca. Eles também serão muito influenciados pela recomendação de um amigo, em vez de um influenciador. Acostumados aos dias de provadores, amostras e orientações dos funcionários nas lojas, esse grupo etário geralmente preferirá tocar, sentir ou cheirar um produto antes de comprar.

Essa “lacuna geracional” é incrivelmente importante quando se pensa em como atrair o público específico do seu consumidor de beleza e mantê-lo fiel à marca.

A reação psicológica do consumidor de beleza

Independentemente de como os consumidores obtêm seus produtos cosméticos, suas reações iniciais a um produto físico são largamente as mesmas. Os consumidores de beleza mais comumente:

• Cheiram um produto primeiro. Isso causa uma reação inicial ao produto, portanto, certifique-se de que sua fórmula de cuidados com a pele ou cabelo cheira da maneira que seu mercado-alvo espera ou prefere. Isso pode incluir a necessidade de ser sem fragrância, o que é cada vez mais popular para fórmulas de cuidados com a pele e cabelos sensíveis.
• Em seguida, tocam e aplicam uma pequena quantidade de produto. Geralmente, isso será uma passada de produto comumente aplicada no dorso da mão. No caso dos cuidados com os cabelos, isso será comumente nos dedos ou palma. Mesmo os consumidores que compram cosméticos coloridos para o rosto geralmente aplicarão uma pequena quantidade no dorso da mão primeiro! Como este é um comportamento muito comum do consumidor, certifique-se de que o produto seja visualmente atraente, pois eles aplicarão e depois o inspecionarão de perto.
• Em seguida, deixarão que suas emoções e sentidos lhes digam como se sentem em relação a um produto. Uma boa parte disso pode ser capturada pelo aroma (primeiro passo) e pelo toque (segundo passo). Igualmente importante é a emoção que o produto induz com base em seus aspectos sensoriais. Por exemplo, se ele se sentir particularmente refrescante ou calmante nos primeiros momentos; ou se tiver uma emoliência duradoura alguns minutos ou mais após a aplicação (percebida como oleosidade indesejada em tipos de pele mais jovens, ou como hidratação desejável em tipos de pele maduras).

Essas reações iniciais acontecem dentro de meros segundos da primeira exposição de um consumidor a um produto para a pele ou cabelo. Para o consumidor mais jovem, muitas vezes será depois que eles compraram o produto (ou através de uma amostra de produto enviada pelo correio); para os consumidores maduros, geralmente será na loja antes de comprar o produto.

A psicologia da lealdade do consumidor de beleza

Os consumidores do dia a dia são bombardeados com uma miríade de anúncios, mensagens e recomendações de cuidados com a pele e cabelos. Aqueles que utilizam mídias sociais – de todas as idades – geralmente estão expostos a ainda mais. Como você faz seus consumidores permanecerem fiéis à marca apesar de todo o ruído?

Embora os principais fatores psicológicos descritos acima possam atrair seu consumidor para o produto e ajudar a ultrapassar essa barreira final para a compra, uma marca de cosméticos constrói sua força e vendas a longo prazo a partir da lealdade à marca. Isso se traduz com… resultados! Os consumidores prontamente reclamarão com os amigos (e online) sobre um produto cosmético que não cumpre o que promete, então certifique-se de não apenas ter evidências para apoiar as alegações de marketing, mas que seu produto cosmético realmente entregue. A lealdade à marca também pode ser alcançada garantindo que seu produto cosmético supere seus concorrentes mais próximos, pois serão as opções de produtos que seu consumidor pode estar considerando a seguir (ou já tentou anteriormente).

Traduzindo a psicologia do consumidor de beleza para o desenvolvimento de formulações cosméticas

Então, o que significa a psicologia do consumidor de beleza para o desenvolvimento de formulações cosméticas? Aqui está um resumo breve:

• Considere como a lacuna geracional impactará suas abordagens de marketing e exposições do consumidor antes da compra.
• Garanta que as fórmulas cosméticas tenham o apelo aromático correto, estética desejada e sensações agradáveis na primeira aplicação.
• Certifique-se de que a fórmula cosmética cumpra suas promessas – suas alegações de marketing – tanto feitas diretamente quanto como declarações por influenciadores.
• Lembre-se de pesquisar e atender aos aspectos de necessidades e benefícios do seu público-alvo.

Converse com seus fornecedores e visite a exposição in-cosmetics mais próxima para encontrar os ingredientes cosméticos que atrairão a psicologia do consumidor de cuidados com a pele ou cabelo – você realmente verá a diferença no resultado final das marcas de cosméticos.

Feliz formulação!

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Há muito tempo, em uma galáxia muito, muito distante… A série Star Wars narra as experiências da família Skywalker, seus membros são capazes de perceber e usar “A Força”, o que lhes permite desenvolver habilidades como telecinese, clarividência e controle mental, entre outras. R2-D2 é um dos robôs mais famosos do mundo e um dos personagens mais peculiares da série. Já o vimos em 10 dos 11 filmes de Star Wars. R2-D2 significa Second Generation Robotic Droid Series-2, de acordo com uma enciclopédia de Star Wars publicada após o lançamento do filme. A função deste robô é técnica, pois ele pode reparar qualquer parte da nave, atuar como navegador e também fornecer informações valiosas sobre muitas probabilidades nas missões.

Em 2024, estamos vendo os robôs começarem a ser protagonistas em muitos tipos de indústrias. Recentemente li um artigo publicado no portal computerhoy.com que me inspirou a escrever esta coluna. O mês passado foi anunciado que robôs humanoides assinaram um contrato para trabalhar nas fábricas da BMW. Este foi o primeiro contrato com robôs humanoides na história. O artigo menciona que “o robô de uso geral Figure 01 tem 170 cm de altura e capacidade de carga útil de cerca de 20 kg, pesa 60 kg e tem autonomia de até 5 horas. Ele caminha a uma velocidade de 1,2 m/s. Sua característica distintiva é que não funciona por meio de comandos programados. Ele tem um “chatGPT” em sua cabeça e, graças à inteligência artificial, é capaz de aprender tarefas simplesmente assistindo a vídeos explicativos”. O artigo também menciona que o robô pode aprender outras atividades sozinho.

Na cosmética, a robótica também começa a marcar tendência. No ano passado, a revista Cosmetics and Toiletries publicou um artigo sobre o assunto, no qual mencionava que a IA e os robôs ajudam a desenvolver patentes e produtos de beleza. Entre as atividades em que podem ser programados estão a preparação de amostras para análise da eficácia dos produtos na fibra capilar e também robôs que lavam, condicionam e secam os cabelos para testar formulações. Uma aplicação da IA ​​está relacionada à otimização de projetos experimentais para o desenvolvimento de tonalidades de maquiagem. A publicação também menciona algo muito interessante: “os robôs não substituem empregos, mas sim o seu papel é condensar grandes quantidades de dados para criar consistência em amostras e testes”.

Cobots = robôs colaborativos. Os cobots estão crescendo na medicina e nos cosméticos. O portal universal-robots.com indica que: “À medida que os ciclos de vida dos produtos médicos e cosméticos são reduzidos, a automação colaborativa traz agilidade à fabricação. Braços robóticos podem ser usados ​​para maximizar a produção e garantir qualidade consistente, e então rapidamente reaproveitados para novas linhas de produtos. Os cobots são usados ​​em toda a indústria para manipular máquinas e correias transportadoras, montar dispositivos e produtos com precisão e embalar itens em blisters, caixas ou paletes. Os cobots ajudam a reduzir o risco de contaminação humana em processos delicados e ambientes limpos, pois podem ser utilizados para o manuseamento e montagem de produtos estéreis e dispositivos médicos ou implantes. Os cobots também podem libertar os trabalhadores de tarefas de manuseamento de materiais em operações que podem ser arriscadas porque geram muita poeira, ruído e elevada vibração, permitindo-lhes passar para tarefas de maior valor.”

Os novos R2-D2 ao serviço da cosmética em 2024 estão integrados com inteligência artificial para otimizar os serviços de beleza. Em algumas cidades vemos, por exemplo, braços robóticos especializados em colocar cílios e aplicar esmaltes, conseguindo fazer designs inovadores na tendência nail art. A este respeito, o portal luxurylashacademy.com indica que: “embora os robôs de inteligência artificial estejam a avançar na indústria da beleza, os receios de serem substituídos por máquinas são aliviados pela compreensão de que estas tecnologias são concebidas para complementar, e não substituir, as competências e o trabalho dos artistas. A indústria da beleza prospera com a criatividade humana, e o toque pessoal que os artistas de cílios trazem ao seu trabalho é algo que as máquinas não conseguem replicar.”

Em Star Wars vimos que a Federação do Comércio era um conglomerado interestelar de navegação e comércio durante os anos finais da República Galáctica, tão poderoso que tinha os seus próprios representantes no Senado Galáctico. Em 2024, estamos vendo possível contribuições para cosméticos da Federação Internacional de Robótica (IFR). No site é mencionado que: “a Federação Internacional de Robótica conecta o mundo da robótica ao redor do globo”, também dentro dos seus objetivos menciona: “promover os benefícios positivos dos robôs para a produtividade, competitividade, crescimento económico e qualidade do trabalho e a vida” e “promover a investigação, o desenvolvimento, a utilização e a cooperação internacional em todo o domínio da robótica”, entre outros. Certamente, em breve começaremos a ver parcerias entre a indústria, a academia cosmética e este tipo de organizações para gerar inovações nunca antes vistas para a beleza.

Em fevereiro de 2024 vimos notícias surpreendentes, conhecemos um robô bípede com tecido muscular que pode andar, parar e girar. Uma equipe de pesquisadores japoneses criou um robô biohíbrido, feito principalmente de borracha de silicone e tiras de tecido muscular esquelético cultivado em laboratório, que imita a marcha humana e opera na água. Os robôs biohíbridos serão protagonistas num futuro próximo na cosmética ao participarem como “voluntários” em testes de eficácia cosmética. Graças à sua composição biohíbrida, os robôs para testes cosméticos terão uma composição dérmica e muscular semelhante à humana, de modo que as empresas poderão testar vários produtos no mesmo indivíduo, realizando estudos sobre a eficácia de princípios ativos para skincare e pré- seleção de fórmulas antes de iniciar os testes finais em humanos. Os robôs biomiméticos também são um conceito interessante porque imitam a forma e o movimento dos seres vivos. Esses robôs poderiam ser mais eficientes e adaptáveis ​​a ambientes complexos. Serão utilizados robôs para realizar testes de irritação, alergia e eficácia de produtos cosméticos de forma rápida e eficiente. Isto reduzirá a necessidade de testes em animais e contribuirá para uma indústria cosmética mais ética.

O diagnóstico da pele é outro capítulo interessante nesta tendência. Este ano veremos como robôs com IA serão capazes de diagnosticar problemas de pele e recomendar produtos personalizados para o seu tratamento.

• Aplicação de cosméticos: Os robôs serão capazes de aplicar cosméticos de forma precisa e uniforme, mesmo em áreas de difícil acesso.
• Experiência de compra: Robôs serão usados ​​em lojas de cosméticos para ajudar os clientes a encontrar os produtos certos e oferecer aconselhamento personalizado.
• Megapersonalização: Os robôs serão capazes de analisar o tipo de pele, tom, necessidades e preferências específicas do cliente por meio de sensores, scanners e IA. Com essas informações, poderão criar produtos cosméticos personalizados com ingredientes e quantidades exatas para cada pessoa. Isso permitirá maior eficácia do produto e uma melhor experiência do cliente.
• Boom de realidade aumentada: Os robôs serão capazes de mostrar aos clientes como eles ficariam com diferentes produtos cosméticos de diversas categorias antes de comprá-los. Isso os ajudará a tomar decisões de compra mais informadas e confiantes.

Robôs poderiam ser usados ​​para desenvolver novos ingredientes cosméticos com propriedades específicas. Na área de qualidade, robôs podem ser utilizados para realizar um controle de qualidade mais preciso e eficiente de produtos cosméticos. Por outro lado, os robôs poderiam ser usados ​​para criar campanhas de marketing e publicidade mais personalizadas e eficazes.

Este é o caminho… a robótica tem potencial para revolucionar a indústria cosmética em 2024. A Princesa Leia certamente ficaria surpreendida ao ver como os robôs podem oferecer aos clientes diagnósticos precisos, produtos personalizados, novas formas de aplicação, experiências de compra mais personalizadas e uma produção mais sustentável. A cosmética robótica é um dos grandes impulsionadores da inovação na nossa indústria este ano.

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